EL MERCADO vs LA SOCIEDADE CONSUMO

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INSTITUTO DE EDUCACION SUPERIOR[pic 3]

“REPÚBLICA FEDERAL DE ALEMANIA”

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PROGRAMA DE ESTUDIOS DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS -III –MAÑANA

MÓDULO PROFESIONAL:

Supervisión de las Funciones de Mercadotecnia

UNIDAD DIDÁCTICA: 

Comportamiento del consumidor

ALUMNA:

        Gelacio Capuñay Carmen Pamela

DOCENTE:

Econ. Jaime Villanueva Cruz.        

Mayo de 2020

EL MERCADO vs LA SOCIEDADE CONSUMO

OBJETIVOS:

• Analizar los 7 elementos claves que moverán el comportamiento de los consumidores en los próximos años y como se va desarrollando en la actualidad.
• Identificar el comportamiento del nuevo consumidor post-Covid en la sociedad de consumo.

DESARROLLO:

El avance de la tecnología está generando cambios profundos en cuestión de 6 a 8 meses, de ahí que muchas de las cosas que los estudiantes aprendan hoy en día serán irrelevantes en el año 2010. Para estar a la altura del mundo pasando los 10 años, es decir, hoy hasta el 2010 necesitaremos no solo inventar nuevas ideas y productos, sino y sobremanera necesitaremos reinventarnos una y otra vez.

La educación siempre debe ir de la mano con la tecnología, debe utilizar los recursos que tenga a su alcance para formar a profesionales capaces de adaptarse al cambio y hacer frente a necesidades que se requieran y que surgen cada día.

Es muy cierto que la tecnología está en constante avance es por ello que debemos como profesionales, ir capacitándonos y mejorando. Las empresas querrán cada vez más profesionales a la altura de la situación para poder hacer frente a las constantes problemáticas, que se tendrá que enfrentar la empresa a diario. Las herramientas están allí, la tecnología es nuestro aliado no nuestro enemigo, debemos saber usarla de la mejor manera para

 obtener los conocimientos que nos hagan falta; recurrir a cursos online, foros en línea, libros online, inclusos las noticias que surgen a diario, contribuirán a mantenernos al día de la situación, y saber qué hacer si se nos presenta algo similar.

Ahora tener una bola mágica que permita ver hacia dónde va el futuro sería, posiblemente, uno de los grandes sueños de los marketeros, que así podrían establecer a sus empresas en posiciones sólidas y muy positivas de cara al futuro. Sin embargo, esto no es posible y se queda en un sueño de ciencia-ficción o fantasía. Los responsables de marketing y de estrategia tienen que satisfacer sus ansias de saber hacia dónde va el futuro con las predicciones de los analistas.

Las empresas cada día tienen más retos y es necesario que sepan a lo que se enfrentan. Si uno supiera como va a ser el futuro, seria todo más fácil, sabríamos cuando producir, cuanto producir, a quienes vender, sin embargo, esto no es así; es por ello que las empresas deben estar contantemente investigando hacia dónde va el mercado, y que hacer frente a una situación difícil que se presente.

Es por esta necesidad que cada vez hay más profesionales que se dedican a investigar qué es lo que nos depara el futuro, en base a las relaciones que se establezcan en la realidad, o las carencias que se tengan en actualidad.

Todo esto contribuye a que las empresas que están mejor preparadas para hacerle frente a las necesidades del futuro, ser más rentables e incluso superar la vaya de su competencia.

Y, ahora que se acerca el final de una década y el principio de otra, Mintel acaba de lanzar una proyección a diez años vista, estudiando cómo cambiarán la sociedad, el mercado y las pautas de consumo y cómo será el mercado en 2010. Su visión de futuro señala que, en los próximos años, siete serán los grandes elementos clave que motivarán las decisiones de consumo.

Mintel es una agencia de inteligencia de mercado líder en mundo, sus estudios lo han llevado a que muchas empresas en todo el mundo adopten sus estudios en su propia cultura empresarial. Ellos hablan de 7 tendencias que van a motivar las decisiones de los consumidores todo ello en base a lo que se vive en la actualidad.

1.- Bienestar

Como explican en el análisis no será simplemente el querer cuidarse de un modo general pero tampoco el hacer cambios extremos de estilos de vida. Será algo mucho más personal, pero también mucho más orientado a temas que ahora son emergentes en las preocupaciones de los consumidores.

Los consumidores quieren cada vez más cuidarse, es por ello que requieren productos que les ayuden a mejorar su calidad de vida y que no solo les produzcan cambios superficiales. Buscan cada vez más productos que lo satisfagan y si no los encuentran es esta empresa lo harán en otra, y así sucesivamente.

El consumidor de ahora búcara que las empresas le brinden salud, e higiene, con productos que sean cada vez de mejor calidad, es lo primordial en esta época,

"El aire limpio y el agua serán importantes puntos de venta, mientras el movimiento consciente y el ejercicio mental se convertirán en tan importantes como el ejercicio físico", explica Simon Moriarty, director de Mintel Trends, EMEA. Las marcas tendrán que asumir que los consumidores querrán comodidad, valor y transparencia y también que las apuestas de masa, aunque en algunos casos seguirán teniendo valor, convivirán con cada vez más soluciones y productos ajustados al consumidor.

Los consumidores de ahora buscan su bienestar en todo lo que hagan es por ello que las empresas deben saber cuáles son las necesidades que requieren ser satisfechas y lograr complacerlos.

Buscaran cada vez más que la empresa le venda productos o servicios que tengan valor, que generen comodidad, pero sobre todo que la empresa sea transparente en la forma en que les brinda.

2.- Entorno

La relación de los ciudadanos con el entorno, tanto por la crisis climática como por los cambios de población, cambiará en la próxima década. Esto hará que se viva de un modo distinto, de una manera más eficiente y colaborativa, apuntan, pero también que cambie cómo son los consumidores y cómo esperan recibir servicios y productos.

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