EL MODELO DE HOFSTEDE Y EL RECLAME MUNDIAL

EVA SOLEDAD ORELLANA GONZALEZ

UD12177

THE HOFSTEDE MODEL

AND

THE GLOBAL ADVERTISING STRATEGY

Ensayo presentado

Al departamento académico

de la escuela de negocios y economía

Para el cumplimiento parcial de los requerimientos

Para el programa de grado de

PhD en organizational development

ATANTIC INTERNATIONAL UNIVERSITY

INTRODUCCION

El reclame existe desde el tiempo de los romanos. Se han encontrado reclames por ejemplo, en la ruinas de Pompeya. Sin embargo la primera oficina de marketing se abrió recién en el año 1843 por el señor Volney Palmer en Philadelphia.

¿Como es que la cultura del consumidor y los reclames se unen los uno a los otros? A la comunicación intercultural se le podría también llamar global. Es decir, a la comunicación entre personas de diferentes países las cuales tienen diferentes antecedentes, o marco cultural. Para enfrentar esta diferencia, se debe encontrar una manera diferente de hacer reclame. Por ejemplo el reclame para la televisión, no puede ser igual en cada país ya que cada país tiene un humor, deferente. Tiene un credo diferente, normas y valores también diferentes.

La cultura de consumo, los medios de comunicación y la publicidad están relacionados entre sí. Porque cuando se trata de la cultura, cada país tiene una diferente. La comunicación, transmitida por la televisión y radio son los mas importantes medios de comunicación. Por lo tanto se deberán tomar en cuenta algunas de la costumbres del país. El reclame de televisión y radio se puede ajustar, por ejemplo, doblándolo al idioma madre.

CAPITULO I: LA CULTURA

La definición de cultura según el diccionario de la Real Academia de la lengua Española es “civilización”. Hofstede (2002) dice :

La cultura es la programación mental colectiva que a los

miembros de un grupo o categoría distingue de otros.

La cultura se transfiere por medio de nuestras relaciones

sociales y no por medio de la herencia.

Cultura, por lo tanto esta entre la naturaleza humana común que tienen todos los humanos y la personalidad individual. Esto indica, que el comportamiento cultural no es estático, sino que puede cambiar según los cambios en los entornos sociales.

Tracy Bowens (2001) dice La cultura es justamente uno de los 3 factores que influencian el comportamiento. Esta: “el comportamiento local“ (cultura centro del país de residencia), “el comportamiento universal” (todos lo hacen), “el comportamiento personal” ( lo qué hace cada persona en forma individual), aún cuando las personas sean miembros del mismo grupo.

I.1 El modelo de Hofstede y las dimensiones culturales

Los factores culturales serán definidos según Ph.D. Hofstede. Hofstede hizo una investigación empírica en 1991 dentro de 50 países . La idea era descubrir las diferencias esenciales entre las diferentes culturas. El resultado en aquel entonces fue que se distinguieron cuatro dimensiones , las que son vitales en las diferencias culturales entre los países. Mas tarde Hofstede agrego una quinta dimensiones Planes a largo tiempo. Sin embargo las cuatro dimensiones mas usadas y estudiadas son sus primeras cuatro dimensiones. Estas son:

1) Distancia del poder (D al P)

2) individualismo versus colectivismo (IND)

3) Alejamiento de incertidumbres (AI)

4) Masculinidad versus la Feminidad.(M/F)

Tabla con países y las dimensiones

.

País Dimensión

D al P Dimensión

IND Columna AI Columna M/F

Países Árabes 80 38 68 80

Argentina 49 46 86 49

Australia 36 90 51 36

Austria 11 55 70 11

Bélgica 67 72 93 61

Brasil 69 38 76 69

Canadá 39 80 48 39

Canadá Quebec 54 73 60 54

Chile 63 23 86 63

Países árabes 80 38 68 80

China 80 20 30 80

Colombia 67 13 80 67

Costa Rica 35 15 86 35

Dinamarca 18 74 23 18

República Checa 104 58 74 57

África Oriental 64 65 52 64

País Dimensión

D al P Dimensión

IND Columna AI Columna M/F

El Salvador 66 19 94 66

Francia 68 71 86 68

Alemania 35 67 65 35

Grecia, 60 35 112 60

Guatemala, 95 6 101 95

Hong Kong, 68 25 29 68

Hungría, 46 80 82 46

India, 77 48 40 77

Indonesia, 78 14 48 78

Irán, 58 41 59 58

Irlanda 28 70 35 28

Israel 13 54 81 13

Italia 50 76 75 50

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