ENSAYO SOBRE LA DIFERENCIA ENTRE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA

ENFOQUES Y HERRANIENTAS DE INVESTIGACIÓN

TEMA:

ENSAYO SOBRE LA DIFERENCIA ENTRE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA

PRESENTADO POR:

YEINER DAVID MADERA ANGULO

TUTOR: ARMANDO MIGUEL BUELVAS MARTINEZ

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DEL CARIBE CECAR

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

SINCELEJO SUCRE

2021

DIFEFERNCIA ENTRE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA

La implementación de la investigación de mercado es una herramienta que utilizan las organizaciones donde se ven reflejas todas las necesidades de los consumidores, y así realizar estrategias enfocadas a esos clientes, implementando o sacando al mercado nuevos productos, o bien ofreciendo servicios donde esas necesidades estén satisfechas. Es transcendental destacar que el merado actual es muy cambiante, en donde no solo se debe tener en cuenta los bienes y servicios a ofertar al consumidor, sino que estos tengan un impacto para quienes lo vaya adquirir eventualmente, esto hace que las empresas hayan adoptado nuevas técnicas; investigaciones que le permitan conocer a fondo sobre qué necesitan las personas, cómo es su proceso de selección de productos, sobre qué base los adquieren.

Es por ello que entra en juego la características y particularidades de la investigación cualitativa ya que esta posee un enfoque multimetódico en el que se incluye un acercamiento interpretativo y naturalista al sujeto de estudio con relación al mercado, lo cual significa que por medio de esta se puede dar a conocer, interpretar y analizar la ideología que se tiene sobre ciertos productos a ofertar en su ambiente natural, pretendiendo darle sentido o explicar los fenómenos en base a los significados que las personas les otorgan con el fin de satisfacer las necesidades.

Pero por otro lado se encuentra la investigación cuantitativa que va más enfocada a los porcentajes de ganancias que ciertos productos pueden generar, tomando como eje principal lograr identificar los mercados y entender los perfiles y características de los clientes. Con respecto a la investigación cualitativa, se basa en descubrir qué piensan, sienten, los gustos y motivaciones de los consumidores siendo esta la clave para poder adaptar los productos o servicios a los que van a ser consumidos, generalmente se podría decir que de estas dos es la más importante, ya que ataca directamente su estado emocional y la gran mayoría de las personas confían más en su instinto para adquirir cualquier producto o servicio. Estos son factores que afectan sus decisiones de compra; la combinación de estas dos investigaciones de marcados es la apropiada pues lleva a tomar medidas empresariales con el objetico de generar un marketing sobre lo que ofrecen.

Se puede decir que la principal diferencia entre estas investigaciones es que mientras la cualitativa se basa en entender todos los datos por medio de recopilaciones narrativas, expuestas por las personas y su manera de pensar y afecto por lo que quieren. La investigación cualitativa se basa más que todo en los números, extraen datos probalísticos, principalmente en procesos cuyos resultados arrojan la confirmación o reputación de estos, quiere decir que sus investigaciones son un poco más avanzadas.

Como se mencionó anteriormente, es de vital importancia las dos investigaciones, y se ve reflejado en un mercado cambiante, y esta investigación de mercado lo que hace es ayudar a identificar y planificar estrategias para conocer de forma certera cuáles son las necesidades de los clientes, por cuáles productos se sienten más atraídos y qué fallas presenta este, las tendencias que salen día a día y más competidores. Por medio de esta se puede medir también la eficacia y eficiencia de una empresa, y el marketing que se está manejando, dando a conocer el producto que se ofrece y que este a su vez sea más llamativo que otros, con esto llegar a lograr generar un mayor consumo y demanda de este.

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