ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE DIFERENCIACIÓN CHOCOLATES EL CEIBO LTDA

ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE DIFERENCIACIÓN

CHOCOLATES EL CEIBO LTDA

ANALISIS DAFO[pic 1]

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OBJETIVOS  DE  POSICIONAMIENTO

• Crear nuevos productos y llegar a los segmentos deseados.
• Posicionar a El Ceibo en el mercado nacional, resaltando  la calidad de un producto orgánico, de buen aroma y sabor.
• Presentar al cliente la variedad de productos en todas las agencias, también contar con un stock mínimo de productos que no son muy comerciales.
• Hacer uso de las nuevas tecnologías para poder facilitar las necesidades del cliente y poder llegar a todos los mercados de manera eficaz.
• Innovar productos para estimular la venta de aquellos productos que no tengan buena rotación en el mercado.
• Elaborar un Plan de Mercadeo para cada unidad de negocio, luego implementar, controlar, evaluar o medir resultados.

MAPA DE POSICIONAMIENTO

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TIPOS DE USUARIO

Gourmet:  constituyen el 10% de la población.

Son: 65% mujeres y 35% varones.

Son personas con un gusto adquirido por un producto diferente, nuevo y saludable.

Productos: chocolates finos.

Saludable: constituyen el 15% de la población

Son: 75% mujeres y 25% varones

Son personas que les gusta cuidar de su salud y peso, preparando sus propias comidas.

Productos: cocoa, chocolates de cocina.

Indecisos: constituyen el 15% de la población.

Son: 35% mujeres y 65% varones

Son personas que buscan un regalo y se dejan llevar por la presentación de un producto.

Productos: chocolates de regalo y ofertas.

Deportistas y niños: constituyen el 25% de la población.

Son: 50% mujeres y 50% varones

Son personas que les gusta realizar deportes y niños que desean consumir algo dulce pero saludable.

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