ESTRUCTURA DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

“AÑO DE LA DIVERSIFICACIÓN PRODUCTIVA Y DEL FORTALECIMIENTO DE LA EDUCACIÓN”

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CURSO: FUNDAMENTOS DE MARKETING

TEMA: ESTRUCTURA DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

INTEGRANTES:

• Katty Andia
• Amir Randolf
• Gianella
• Edgar
• Naomi
• Lucía

PROFESOR:   DURANTE NAVA, CARLA

BLOQUE: (4C-2D)

-2015-

ESTRUCTURA DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

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Objetivo:[pic 7]

Analizar un producto (tangible) dentro del rubro de bebidas que se encuentre en el mercado peruano, e identificar sus actuales estrategias de Marketing. [pic 8]

1. Presentación de la empresa y del Producto seleccionado.

En este trabajo de investigación hemos seleccionado el producto Aquarius.

1. Breve descripción del producto seleccionado

• Es un producto nuevo en una nueva categoría de aguas frutadas y bebida no carbonatada.
• Busca representar la unión perfecta entre el agua y el jugo natural de frutas, presentándose como una bebida fresca y liviana.
• Aquarius es una bebida sin gas hecha con jugo de frutas, desarrollada por la Compañía Coca-Cola.

1. Características

• Se presenta al público como una bebida sana y natural.
• Contiene 0% de grasas y poca azúcar.
• Es una bebida sin alcohol con 10% de jugo de fruta sin gas
• Con sabores de manzana, pera o piña.
• Ofrece una experiencia refrescante e invita a vivir un momento natural.
• No aporta cantidades significativas de proteínas, grasas totales, grasas trans y fibras.
• (%) Valores diarios en base a una dieta de 2000 kcal.

1. Presentaciones

• Aquarius tiene tres sabores exquisitos como: manzana, pera y piña
• Aquarius introdujo su bebida en presentaciones de 500 ml y 1.5 L.
• La comunicación del producto se realizó a través de comerciales en televisión, radio y medios gráficos para su buena publicidad.[pic 9]

1. Antigüedad del producto.

• Aquarius fue lanzado a inicios del año 2010 en nuestro país, pero lanzado con anterioridad en otros países como Argentina, Chile incluso en Japón a mediados del año 2008.

1. Mercado al que atiende

• Dirigida preferentemente a las personas que se preocupan por su bienestar físico, queriendo sentirse y verse bien.
• Para hombres y mujeres, entre 14 hasta 50 años.
• Sectores A y B
• Aquarius está dirigida a un segmento de público que prefiere lo natural, que desea consumir alimentos y bebidas sanas de baja caloría, personas que gustan del deporte y mantenerse rehidratados, pero que a la vez no tengan que dejar de lado el degustar un buen sabor que sepa natural.
• Los paladares peruanos son exigentes por la variedad de frutas que hay, por lo que los sabores que se lanzan acá no necesariamente existen en otros países.

1. Necesidades que satisface, etc.

• Satisface la necesidad concreta de refrescarse.
• Darse un gusto.
• Engreírse y nutrirse.

1. Descripción de la empresa que lo fabrica o comercializa en el país.

• The Coca-Cola Company es una empresa norteamericana multinacional de bebidas fundada en 1892 por Asa Candler. Se dedica a la fabricación, distribución y comercialización de bebidas sin alcohol, concentrados y jarabes.

• The Coca-Cola Company es propietaria de su embotellador en América del Norte, Coca-Cola Refreshments.

• Coca-Cola ofrece actualmente más de 500 marcas en más de 200 países.

1. Propietarios, o Representantes en el país:

• En el Perú, Aquarius es representada por Frugos, que a su vez es de “La Compañía Coca-Cola”.

1. Antigüedad de la empresa en el país

• Los antecedentes de la presencia de Coca-Cola en el Perú se remontan a 1876.

1. Otros productos que elaboran:

La empresa elabora otros productos muy reconocidos en el Perú, tales son los casos de: [pic 10]

• Coca Cola (presentación tradicional y light)
• Inca Kola (presentación tradicional y light)
• Fanta (presentación naranja y fresa, también fanta zero)
• Powerade
• Frugos
• Sprite (presentación tradicional y light)
• Burn (formato de lata de 250 ml)[pic 11]
• Agua San Luis ( Con y sin gas)

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