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EVIDENCIA 3: Ejercicio Creación y desarrollo de la marca

Luis TorradoApuntes16 de Mayo de 2017

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EVIDENCIA 3:

Ejercicio Creación y desarrollo de la marca

  1.  Identifique las características del nombre y de la marca que lo diferencian de sus competidores.

Rta.  El nombre LA COMARCA COLOMBIANA describe que es una comunidad con lo mejor de las regiones de Colombia su nombre es fácil de recordar y pronunciar. El complemento del eslogan LO MEJOR EN PLATOS TÍPICOS, lo diferencia de nuestra competencia Andrés carne de res nuestro logo es muy elegante y llamativo colores vivos como el rojo, negro y amarillo son difíciles de ignorar, el plato de ajiaco que está dentro de logo describe lo mejor de la cultura colombiana

CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA VS COMPETIDOR

LA COMARCA COLOMBIANA                                          ANDRES CARNE DE RES

fácil de pronunciar

fácil de pronunciar

fácil de recordar

fácil de recordar

tiene una idea adecuada sobre el producto

no es clara la idea que quiere proyectar

es legalmente protegible

es legalmente protegible

capta la atención de los clientes

no es llamativa

comunica los beneficios del producto

no comunica los beneficios del producto

está relacionado con el restaurante

no está relacionado con el restaurante

se asocia al producto

no se asocia al producto

evoca sentimientos positivos

tiene pocos sentimientos positivos

es muy elegante

su logo es muy normal

  1. Identifique las potencialidades y fortalezas del producto o servicio de su empresa y, de acuerdo con esto, defina las cualidades y características que su marca debe tener.

CUALIDADES

  • Conocimiento tener informacion de todos los platos típicos que se van a ofrecer.
  • Orientación al consumidor que consumidor se identifique con esta marca y la relacione con el mejor servicio.
  • Llevar al cliente a ese sabor y hogar que el producto quiere transmitir
  • Confianza que los clientes tengan la idea que es en esta marca se relaciona con calidad

              Simpatía que cree conexiones emocionales con el consumidor.

  • Relevancia. Que cumpla con todas las necesidades que consumidor busca en un restaurante.
  • Diferencia debe ser única para que no se confunda con otras marcas
  • Accesibilidad que sea fácil de recordar y asociar con servicio y calidad
  • Que se cree una popularidad entre los consumidores

CARACTERISTICAS

Que sea corta. Es importante para que los clientes la identifiquen rápido.

Que sea fácil de leer y de pronunciar.

Que se asocie al producto o a alguna de las características del mismo.

Que sea fácil de reconocer y recordar.

Que sea eufónica: Que sea agradable al escuchar su pronunciación

Que tenga connotaciones positivas. Que sea llamativa

Que sea distinta de las marcas competidoras.

  1. Seleccione los nombres de los productos o servicios de acuerdo con la identidad, la imagen, la garantía, los segmentos del mercado y los resultados de la investigación.

  1. Aspectos técnicos y legales para crear una marca
  • Registro de marca, ver disponibilidades
  • Control de URLs, disponibilidad del .com, .es y de todos los dominios que se vayan a utilizar
  • Benchmarking de la competencia comprobar las marcas de empresas y productos competidores fijos[pic 1]
  • Similitudes, diferencias y posibles errores
  • Utilización en papel, como se ve escrito, sobre que fondos se puede utilizar y sobre cuáles no, como se ve en un folleto, como satura la tinta, que aspecto genera al verse en un papel
  • Utilización en medios electrónicos, como se ve en pantalla, peso de la imagen, tiempo de carga
  • ¿Cómo funciona rodeado de otros logos?
  • Primera impresión y recuerdo, nuevamente hay que hacer pruebas con externos y comprobar las primeras impresiones y el recuerdo que genera
  • Reacciones internas
  • ¿El logo o marca que estas eligiendo te ayuda a diferenciarte de tu competencia, te apoya y refuerza en tu posicionamiento, te ayuda a transmitir la idea de que ere el primero de tu categoría?

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