EVIDENCIA 3 MERCADOTECNIA
Enviado por ramirosaba • 1 de Marzo de 2020 • Tareas • 4.435 Palabras (18 Páginas) • 289 Visitas
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Plan de mercadotecnica para la empresa de transportes RAAL S.A de CV.
INTEGRANTES:[pic 2]
- Felipe Felix Meneses 02924504
- Yolanda Grijalva Escalante 02917305
- Ramiro Antonio Saba Carmona 02908239
MATERIA:
- Mercadotecnia
Asesor:
- Lic.RI. Francisco Franco Lomelì
Los Mochis Sinaloa 13 de Septiembre 2019
INDICE
RESUMEN EJECUTIVO | 3 |
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| 12 12 12 12 |
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| 16 16 |
9.1 FODA | 17 18 |
10.1 analisis compartivo FODA vs la competencia | 19 20 |
11.1 Plan estrategico de la mezcla de mercadotecnia | 21 23 |
Resumen ejecutivo.
Empresa Transporte RAAL SA de CV.
Apliacion de marketing para la mejora de la rentabilidad de la empresa.
Transportes RAAL, es una empresa 100% mexicana que nace el 24 de Mayo del año 2008 en la Ciudad de Los Mochis, Sinaloa, Es una empresa de transporte de carga terrestre dedicada a satisfacer los requerimientos de servicios logísticos del mercado, ofreciendo y garantizando la satisfacción total de sus clientes, su especialidad es un enfoque en atención personalizada a las necesidades del cliente.
Actualmente contamos con 12 empleados 9 unidades de transporte, 10 cajas secas de 48’ (5 de 2 y 5 de 3) 2 cajas de 53’ y 4 de 40’.
La empresa actualmente cuenta con las siguientes rutas:
- Los Mochis-Mexicali-Los Mochis. 30% de participacion en rentabilidad
- Los Mochis Hermosillo- Los Mochis. 60% de participacion en rentabilidad
- Otras 10% de participacion en rentabilidad
Top 3 de clientes. Herdez. Minsa. CEMEX.
Objetivo principal.
Objetivo Hacer uso de campañas de publicidad e impresión de logos, folletos y lonas para la impresión en las cajas y una nueva pagina web para que el cliente conozca los servicios con los que se cuentan, poder darnos a conocer y con esto hacer un incremento de rutas para aumentar la rentabilidad a un 35% como meta.
Se necesita conseguir 3 viajes de regreso de Mexicali directo a Hermosillo y por lo menos 1 viaje mas a Mexicali para llegar al aumento de rentabilidad deseada por semana. (siempre y cuando el precio sea acorde al tabulador estipulado.).
Inversion:
$ 91,500 por año en gastos de publicidad.
500,000 en la compra de dos unidades, para el abastecimiento de las rutas deseadas.
Retorno de inversion 6 años como maximo.
MARCO TEÒRICO.
"el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes" [1]
1.- Existen 6 pasos sustanciales que cualquier profesional o estudiante de marketing debe conocer y dominar respecto a los mercados de consumo y de negocios:
1.- Selección
El primer paso es la definición categórica del producto y la selección del mismo dentro de un mercado específico. Antes de lanzar sus nuevos productos, las empresas estudian los artículos de la competencia a profundidad para idear estrategias convenientes encaminadas a los lanzamiento.
2.-Delimitación
El segundo paso exige la selección de los criterios teóricos y variables de segmentación (que pueden ser geográficas, demográficas, de edad, sexo e ingresos) ideales para las empresas. Al escoger una o más variables, la marca podrá estimar la reacción que producirán sus productos con mayor precisión.
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