El briefing
Naturalmente no se requiere la misma información para diseñar una identidad visual corporativa que para un proyecto de empaque, de prendas o de un espacio comercial, pero es posible determinar algunos aspectos generales, tomando aquellos puntos de información que constituyen una guía básica para redactar y elaborar un briefing, ya sea de diseño gráfico, de producto, de la moda o de un espacio arquitectónico.
El briefing es un documento que tiene como finalidad determinar los límites y objetivos de un proyecto de diseño donde se recaba toda la información necesaria para que se pueda desarrollar. El briefing es una herramienta útil para valorar con mayor exactitud los requerimientos y los datos que se disponen para iniciar la investigación e incluso permite establecer criterios para presupuestar y evaluar un proyecto.
Aspectos Generales
Para elaborar el briefing tomaremos como referencia estos 6 puntos de información básica.
1. La empresa. Información específica de la empresa, por ejemplo: - Ubicación geográfica
- Breve descripción de sus actividades, su organización o su perfil
- Normas de identidad visual corporativa o de diseño en general si las tiene
- Situación de la empresa en el mercado, el contexto comercial
- Valores que desea comunicar
- Imagen que desea proyectar/ Posicionamiento / Estrategias de futuro
- La competencia. Información y análisis lo más detallado posible
2. Objetivos. Redactados a partir de establecer acciones y metas concretas a realizar para el proyecto. - La definición de cuáles serán los productos o servicios que se solicitan
- La definición de los objetivos concretos que pretende alcanzar el cliente con el proyecto
- Básicamente, responder: ¿qué se quiere conseguir? Objetivos/Expectativas
3. El proyecto. Explicitar las partes que tendrá el proyecto, por ejemplo: - Definir concretamente las características de los productos, servicios o espacios a desarrollar
- Requerimientos específicos de la empresa o contexto que pueden incidir en el diseño (por ejemplo, en el diseño de espacios: humedad, temperatura, corrientes de aire, aislamiento acústico, etc.)
- Materiales que se solicitan, procesos industriales específicos, normativas bioclimáticas, cantidad de unidades, ambientes de publicación, etc.
- Normativa o legislación que afecte al diseño
- ¿Cómo surgió la idea? ¿Por qué ahora? ¿Cuál es su oportunidad comercial?
4. El proyecto y el usuario/consumidor/receptor - Segmento del mercado al que se dirige
- Perfil o personalidad del consumidor/usuario/receptor
- Circunstancias y modo de uso del producto, servicio o espacio
- Ventajas, beneficios, aspectos diferenciales que aporta el nuevo producto/servicio/espacio o, en el caso de un proyecto gráfico, ¿qué tono o estilo debe comunicar la pieza a diseñar?
- Sistema de distribución, ¿cómo llega al público?
- Tendencias del mercado
5. La metodología de investigación aplicada al diseño - Elegir una metodología de investigación acorde al producto/servicio/espacio que se requiere desarrollar
- Establecer un esquema integral con las fases de la investigación, proyectación y ejecución que determine la metodología aplicada al proceso de desarrollo del producto/servicio/espacio
- Reporte de investigación, con la información arrojada por el proceso metodológico y las soluciones propuestas
6. Plan de diseño. Cronograma o gráfica de seguimiento de las etapas previsibles del proyecto - Plazos, calendario de seguimiento
- Equipos de trabajo, que apoyan los resultados finales del proyecto
Elaboró: Mercedes Bello M.
Referencias: Zayas, A. (24 de marzo, 2015). El brief (creativo) [sitio web]. Recuperado de http://www.roastbrief.com.mx/2015/03/el-brief-creativo/ |
