El consumidor y el mercado
Enviado por Alejandra Bedoya • 31 de Julio de 2015 • Informes • 525 Palabras (3 Páginas) • 133 Visitas
GUÍA NO. 2
EL CONSUMIDOR, EL MERCADO, LA SEGMENTACIÓN
Y EL POSICIONAMIENTO
UNIVERSIDAD EAN
GESTION DE MERCADOS
BOGOTA
2012
CONTENIDO
INTRODUCCION
- OBJETIVOS
- DESARROLLO ACTIVIDAD
- CONCLUSIONES
- BIBLOGRAFIA
INTRODUCCION
El ser un consumidor y estudiar la gestión de mercados para un producto nos lleva a entender que existen muchos factores que influyen en nuestras compras y cuáles son las estrategias que utilizan los mercaderistas para poder posicionar sus productos.
En esta actividad conoceremos los diferentes factores que determinan un consumidor y sus compras, cuales son los segmentos que existen en el mercado y cómo hacer para posicionar una marca o producto.
Para poder ser un buen mercaderista es importante tener en cuenta todos los factores que se involucran en las decisiones de los consumidores y así poder tener una buena calificación de ellos antes los demás.
OBJETIVOS
- Conocer la importancia del mercado y mercadeo para conocer quiénes son los compradores de sus productos.
- Definir las características que tiene la segmentación de mercados y establecer el posicionamiento ante los competidores.
DESARROLLO
ANUNCIOS PUBLICITARIOS DESDE LA PERSPECTIVA DE SEGMENTACIÓN:
[pic 2]
VARIABLES | ANALISIS |
GEOGRAFICA | Este anuncio de JETSET está dirigido a las personas que les interesa mantener informados dentro de Colombia. |
DEMOGRAFICA | Está relacionado a los clientes adultos jóvenes. |
PSICOGRAFICA | Este dirigido a las personas que tiene un estilo de vida el cual les gusta estar informados de los temas relacionados con farándula en Colombia. |
[pic 3]
VARIABLES | ANALISIS |
GEOGRAFICA | Este anuncio va dirigido a las personas que comprar en los almacenes Homecenter en la ciudad de Bogotá. |
DEMOGRAFICA | Esta dirigido a las personas que necesitan que les lleven sus compras a hogares o lugares donde las utilizaran. |
PSICOGRAFICA | Esta dirigido a las personas que tienen un motivo para ir a comprar un producto a este lugar. |
[pic 4]
VARIABLES | ANALISIS |
GEOGRAFICA | El anuncio de ABSOLUTE SKIN va dirigido a las personas interesadas en el maquillaje y belleza de su rostro. |
DEMOGRAFICA | Está relacionado con las mujeres (por genero) que están pendientes de su belleza. |
PSICOGRAFICA | Va dirigido a las personas que tiene hábitos de estar comprando productos para mejorar su apariencia (Personalidad). |
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