¿El mercado de aparatos domésticos abarca 125 millones de habitantes?

1. ¿El mercado de aparatos domésticos abarca 125 millones de habitantes?

• Falso. El mercado de Markestrat está representado por una población de aproximadamente 250 millones de habitantes.

1. ¿Todas las utilidades anuales de la empresa las produce Marketing?

• Verdadero. El desempeño de la empresa comercializadora, como centro de utilidades es medido por la Contribución Neta de Marketing, obtenida de los ingresos totales de las ventas menos los costos de los productos vendidos.

1. Existen precios de transferencia con Producción e I&D 

• ¿?

1. ¿La empresa controla y fija los márgenes porcentuales de precio de los detallistas?

• Falso. Las empresas de MARKESTRAT dan un precio final recomendado al detalle para cada una de sus marcas.

1. ¿Cinco segmentos organizan las preferencias de los consumidores?

• Verdadero. Segmento 1: Los entusiastas, Segmento 2: Los solteros, Segmento 3: Los profesionales, Segmento 4: Los de altos ingresos, Segmento 5: Los demás.

1. ¿El mapa perceptual tiene dos dimensiones?

• Verdadero. El Mapa muestra un diagrama de dos dimensiones, una vertical y otra horizontal. El eje vertical representa el atributo potencia, y el eje horizontal el atributo Economía.

1. ¿Es mejor quedarse con un producto mediocre que cambiarlo?

• Falso

1. ¿La mezcla de marketing no tiene efecto alguno?

• Falso. Política de mezcla de marketing: cuales precios, niveles de producción, de publicidad y distribución apoyarán la estrategia de posicionamiento. Página 19

Las estrategias deben ser apoyadas por políticas específicas de la mezcla de marketing.

1. ¿Estrategia es posicionamiento, saber con quién competir, en qué y cuándo, incorporando todo en buen plan de varios años?

• Creo que falso, porque estrategia son acciones

1. ¿El mercado nuevo de Vodites comienza con varios segmentos?

• Verdadero. El mismo segmento que los Sonites.

1. ¿Es muy difícil conseguir un producto absolutamente nuevo en el mercado de los Sonites?

• Verdadero. Solo se puede conseguir nuevos en el mercado de los vodites

1. ¿El plan de producción anual es fijo, no se puede reajustar?

• Falso

1. ¿Los canales de distribución son todos iguales para los consumidores?

• Falso. Están establecidos pero no son iguales

1. ¿El número de vendedores asignado por canal tiene efectos positivos? 

• Verdadero. Los cambios en el número de vendedores tienen una influencia en la penetración de las marcas de la sociedad en la distribución.

1. ¿El precio final a los consumidores puede subir en cualquier en cualquier proporción?

• Falso. Deben seguir la inflación, como regla general el precio final debiera ser tres a cuatro veces el costo de transferencia.

1. ¿En el costo de los productos vendidos está lo que cobra Producción?

• Verdadero. Costo de transferencia (producción): Las unidades producidas de acuerdo al requerimiento establecido son cargadas a marketing a un precio de transferencia interno correspondiente al costo de producción.

1. ¿El costo de almacenaje es el mismo en cualquier momento?

• Falso. Costo Anual de Almacenaje: 11.5 % del Costo de Transferencia

1. ¿El presupuesto de la corporación debe de gastarse en su totalidad y no superarse?

• Verdadero. De superarse se descontará en publicidad.

1. ¿Los consumidores perciben los productos exactamente igual que los ingenieros que los fabrican?

• Falso.

1. ¿Todas las empresas simuladas parten de la misma situación?

• Verdadero. Cada uno de los cinco competidores recibe una historia algo diferente del equipo ejecutivo al que reemplazan. Competirán con otras cuatro empresas formadas por ejecutivos en la misma situación. 

1. ¿Las políticas coherentes con el ciclo de vida de los productos son muy útiles?

• Verdadero

1. ¿La letra P puede ser usada nuevamente para un producto actual?

• Falso. Esto es aplicable aun cuando se reformule un producto actual. Si quiere cambiar a SEFA no puede colocar un proyecto PSEFA pues ya existió. Debe colocar PSEFO, ya que FO no existe.

1. ¿La publicidad tiene un efecto inmediato y linear?

• Falso

1. ¿Especializarse en un segmento o diversificarse en varios puede traer resultados comparables?

• Verdadero

1.  ¿Con mucha y buena publicidad se puede reposicionar un producto de un cuadrante a otro del mapa perceptual?

Verdadero. La publicidad afectará el re-posicionamiento de una marca y su aceptación por el canal de distribución.

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