Ensayo - administracion de la promocion
Enviado por VERITOPAULA • 20 de Septiembre de 2015 • Tareas • 334 Palabras (2 Páginas) • 74 Visitas
1. Análisis del producto
Características, atributos y beneficios del producto
La cerveza cordillera es rica en cebada y esta elaborada con ingredientes naturales, sin aditivos químicos ni preservantés. Esta disponible en su presentación de lanzamiento de 650 ml y la personal de 330 ml en una botella de diseño especial.
2. Análisis de la publicidad del producto
La estrategia estuvo enfocada en un solo producto sobre el cual se esperaba abrir un nicho de mercado a nivel nacional, la falta de relación entre la estrategia de marketing y el comportamiento evidente del mercado boliviano se vio aun mas acentuada a partir de la respuesta de las empresas ya posicionadas en el País que invalidaron la estrategia comunicacional de la marca cordillera, evitando la competencia directa, entre sus marcas Premium y desviándolo hacia marcas secundarias.
La necesidad de incluir en sus análisis el componente socio cultural toda vez que una gran parte de la lealtad del consumidor esta relacionada a criterios que van mas allá del precio y de la mera comparación de productos.
Cordillera utilizo los siguientes medios de comunicación para llegar al publico
TELEVISION
VALLAS PUBLICITARIAS
IMPULSACION DEL PRODUCTO
REDES SOCIALES
Cervecería Boliviana Nacional (CBN), que desde hace años mantiene el liderazgo en el mercado nacional, con sus marcas, Paceña, Huari, Bock, Taquiña, Imperial y Ducal entre otras.
3. Evaluación del posicionamiento actual del producto
4. Análisis del mercado meta
4.1. Análisis Demográfico
1.315.398 es la población total de jóvenes en Bolivia de 19 a 29 años, donde el 49% de la población son varones y el 51% son mujeres. El 72 % de esta población esta concentrada en los departamentos que comprenden el eje troncal del país, Cochabamba, La paz y Santa Cruz con
un total de 941.172 personas.
5. Determinación del cliente /consumidor potencial
El mercado meta son varones jóvenes de 19 a 29 años de edad en las ciudades de Cochabamba, Santa Cruz y La Paz ; donde se observa que 25 de cada 100 bolivianos son jóvenes ,y estas tres ciudades concentran el 72% de esta población joven .
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