Ensayo de Merketing Global
Enviado por Samuelucho • 19 de Noviembre de 2020 • Documentos de Investigación • 722 Palabras (3 Páginas) • 79 Visitas
Publicidad – Clase #1
La publicidad, es una de las comunicaciones integradas de Mercadeo. La organización está en constante comunicación con sus consumidores y demás grupo de interés.
Sin embargo, la publicidad es solo una de estas comunicaciones de la empresa.
La publicidad es difusión de mensajes persuasivos, no personalizados, por parte de una organización a través de la compra de espacios en medios masivos.
Los mensajes van dirigidos a un grupo segmentado, que tiene las características que tu elegiste para tu producto.
Marketing Mix, siempre está presente.
La publicidad está enmarcada en varios procesos.
Capaz de la publicidad
Estrategia de negocio – Mercadeo y marketing digital – Comunicaciones integradas de Mercadeo – Publicidad.
Algunas comunicaciones integradas de mercadeo
Fuerzas de ventas: Impulso de un producto a través del canal de distribución.
Relaciones públicas: Construcción de valor compartido, comunicación con públicos de interés, alianzas, gestión de reputación y credibilidad.
Mercadeo directo: E-mail marketing, WhatsApp marketing, etc. Se fundamenta en los registros de bases de datos. Personalización de la comunicación.
Promociones de ventas: Descuentos, mercado cruzado.
Social Media: Producción de contenido y gestión de comunidades digitales.
Publicidad: Mensajes no personalizados dirigidos a una audiencia con características determinadas. No es orgánica.
Atributos, productos y beneficios publicitarios
- Informa sobre los productos y servicios, sus atributos y beneficios.
- Facilita la toma de decisiones por parte del consumidor.
- Diferencia a las marcas entre sí.
- Reduce los costos de distribución.
- Estimula la demanda.
- Promueve la reflexión sobre los asuntos públicos.
La publicidad como negocio
La publicidad es también una actividad económica. Muchas empresas denominadas agencias se especializan en ofrecer este servicio.
En el siglo XXI, son múltiples los formatos organigramas y portafolios de servicios de este tipo de organizaciones.
- Centrales de medios: Agencias especializadas en la distribución de un presupuesto en distintos espacios publicitarios de acuerdo con los objetivos del cliente.
- Boutiques creativas: Empresas pequeñas centradas en la elaboración de conceptos creativos de campaña, diseño, fotografía, eteeeeeeeesechhhhhhhhhhhhh.
- Agencias de servicios plenos o integrales: Agencias tradicionales de publicidad. Ofrecen atención de cuentas (estrategia), creatividad, medios, producción, marketing e investigación.
- Agencias BTL: Agencias de mercadeo no convencional. Planifican acciones disruptivas de calle con propósito comercial.
La publicidad como negocio
¿Por qué una empresa debería contratar una agencia de publicidad? Ventajas.
- Descuentos en compras de espacios en los medios. Las grandes agencias llegan a acuerdos con los medios de comunicación a fin de obtener mejores precios.
- El organigrama de la compañía y su realidad financiera no le permiten a la empresa sostener un departamento en donde laboren creativos y profesionales de la publicidad.
- Conocimiento de estrategias de comunicación y publicitarias. Atención de varios clientes de diversas áreas que les brindan a las agencias el Know how de impulsar disimiles productos y marcas.
- Recibes una opinión extrema a la compañía sobre tu marca y tu producto.
¿Cuáles son los ingresos de una agencia de publicidad?
Existen distintos esquemas de facturación en las agencias publicitarias.
Tradicionalmente, las agencias cobraban un “fee” o porcentaje sobre el presupuesto para la campaña. Esto por la gerencia de la ejecución de la estrategia.
Otras agencias poseen listas de precios para cada uno de sus servicios.
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La publicidad como negocio
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