Estrategias De Marketing

1) Introducción

Introducción:

Antecedentes

En 1905 Mead Johnson Nutrition se creó sobre la base de la nutrición fundada en la ciencia. Fue de las primeras empresas en los Estados Unidos en enfocarse en la investigación científica de la nutrición para lactantes y niños.

A lo largo de 100 años de historia, Mead Johnson Nutrition ha introducido una importante variedad de productos de alimento infantil, productos farmacéuticos y productos nutritivos de alimentación enteral y parenteral.

2) Planeamiento corporativo, negocios y mercados, estrategias corporativas, ¿Cómo cubre la brecha de planeamiento estratégico?

-Planeamiento Corporativo:

Situación Actual de la compañía:

Actualmente, MJN Peru se encuentra en el top 10 del ranking de volumen de ventas y crecimiento de MJN Intl. (alrededor de 50 países).

En el mercado peruano, MJN es el líder total de las categorías de leches infantiles, leches de crecimiento y formulas con soluciones especiales para infantes y niños enfermos, sin embargo, se encuentra en el 2do puesto en complementos nutricionales.

Matriz BCG corporativa por marcas.

Estrella: Enfagrow Premium Preescolar 1.2 kg es un producto que tiene poco tiempo en el mercado y ha ido creciendo mucho desde su lanzamiento, sin embargo la inversión en promoción y publicidad es muy alta. Asimismo, la línea de soluciones especiales de MJN

Es un producto estrella que si bien algunos productos tienen mucho tiempo en el mercado, todavía necesitan grandes esfuerzos por parte del área de marketing médico para seguir vigentes debido a la fuerte competencia de este sector.

Vaca: Enfagrow Premium Plain y Vainilla, en todas sus presentaciones, este producto es líder en MS en la categoría de leches de crecimiento abarcando más del 60% del mercado nacional y no tiene mucha pauta publicitaria o simplemente se cuelga de preescolar.

Incógnita: Sustagen Pro, este producto acaba de ser lanzado al mercado con una tibia respuesta del consumidor, no tiene pauta publicitaria ni de promoción aún, se está evaluando todavía la reacción del mercado hacia él.

Perro: Sustagen Nutrición Completa, esta marca ha perdido MS hasta tener solamente el 17% del mercado, además los gastos de publicidad y marketing se han visto aumentados con miras a levantar

-Negocio:

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