Estructura de Mercado y Competencia

Capítulo 4: Estructura de Mercado y Competencia.

El articulo trabaja principalmente en el marco de “Como Definir el Mercado” para una poder llegar a una óptima Organización Industrial con la cual definir la estrategia empresarial necesaria y poder competir en ese mercado.

Una vez definido el Mercado puede analizarse su estructura, por número de empresas, concentración (Ck y H) de ella, tipo de producto y otros.

El mercado tiene una determinada estructura, pero esta no es estática ni inamovible. La empresa puede afectar la estructura del mercado según su estrategia. (Ej, una alta inversión en publicidad puede ser una barrera de entrada  y al ser una barrera de entrada si se suma a varias, puede llevar a una concentración.

La competencia favorece una menor concentración del mercado, y se define como “una condición que prevalece en el mercado en el que cada empresa consigue beneficios a expensas de otra", esa “otra” empresa puede ser una existente actualmente o una Potencial.

Elementos centrales Estrategia Competitiva:

1.- Toda empresa busca aumentar sus beneficios

2.- Este aumento se logra a costa de otro competidor.

Estrategia, Competencia, Imperfección y Estructura de un mercado estan estrechamente vinculados (imperfección puede ser por ejemplo, la coexistencia en el mercado de monopolios)

Paradigma Estructura-Conducta-Desempeño (EDC)

En los años 30 a 70s, era validado y se buscaba poder concentrar el mercado. A mayor concentración, mayor rentabilidad, y a mayor rentabilidad, más podía crecer la empresa reforzando así el monopolio. Se pensaba que la conducta y el desempeño de las empresas son resultado de la estructura del mercado. Conducta (colusión), desempeño (utilidades), estructura (Concentración).

La mirada actual es distinta; la Conducta define la estructura del Mercado y esta, al desempeño. Por tanto, en teoría, una empresa que concentra mercado puede optar a bajar más los costos por producir en masa, y esto traducirse en menores precios, que favorecen finalmente a la sociedad.

Mercado, Estructura y Competencia:

Caracterizar el Mercado: El mercado se puede caracterizar por su estructura y la competencia; Numero, Tamaño, Concentración, Características tecnológicas, barreras de entrada y salida.

Definición de mercado.

El Mercado se puede definir como una Instancia donde se negocia un solo bien o servicio., ej, El Mercado del Transporte " de pasajeros en la ciudad de Bogotá).

Si la elasticidad es infinita, pertenecen al mismo mercado.  Por ejemplo, si subo el precio de las manzanas, aumentara el consumo de peras. Por tanto, las peras son un sustituto de las manzanas, se dice en este caso que la elasticidad es “infinita” porque el consumo de las peras podría crecer muchísimo.

Concentracion de mercado: como se distribuye la participación del mercado en cada empresa

Existen 2 principales Indicadores de concentración de mercado:

K-empresas: Ck mide el producto acumulado de las mayores K-empresas de la industria en relación al producto total

índice de Herfindhal: Suma de los cuadrados de las participaciones de todas las empresas en un mercado máximo 100^2, H es cada vez menor a medida que existen mas empresas

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En EEUU por ejemplo se considera; H<1000: Desconcentradas, 1000<H<1800, moderadamente concentrada, sobre 1800 altamente concentrada. Esto depende de cada país o región acorde al tamaño del mercado.

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