Tanto el monopolio como la competencia perfecta son estructuras de mercado extremas

Tema 6: El oligopolio

6.1. Los modelos de competencia imperfecta.

Tanto el monopolio como la competencia perfecta son estructuras de mercado extremas

[pic 1]

La competencia imperfecta se trata de varias empresas que tienen cierto grado de poder de mercado. Existen diferentes tipos:

• Competencia monopolística: Muchas empresas que ofertan productos similares pero no idénticos.
• Oligopolio: Pocos vendedores que ofertan productos homogéneos o similares.

6.2. La competencia monopolística.

6.2.1. Supuestos.

Partimos de una serie de supuestos básicos:

• Productos diferenciados: Los bienes y servicios no son sustitutos perfectos, lo que implica un cierto poder de mercado a la hora de la fijación de precios, una curva de demanda con pendiente negativa y productos diferentes pero suficientemente cercanos para influir.
• Libre entrada y salida de empresas.
• Costes similares: “Supuesto heroico”.

Además, existen otro tipo de supuestos adicionales como:

• Muchos vendedores y compradores.
• Información perfecta.
• Maximización del beneficio a corto y largo plazo.

6.2.2. El modelo de Chamberlain. Presentación.

Tiene una importancia especial los costes de venta. En este modelo se diferencia entre el producto y las actividades de venta. La publicidad ayuda a alterar la demanda y hacerla más inelástica. La demanda viene determinada por el estilo del producto y los servicios asociados, las actividades de venta y otros aspectos como las estrategias de los competidores, las preferencias, los ingresos, etc…

La diferenciación del producto busca fijar la singularidad del artículo en la mente del consumidor mediante la publicidad y las marcas. Existen dos tipos de diferenciación:

• Diferenciación real: Los productos tienen características intrínsecamente diferentes (especialización, insumos, localización, servicios complementarios…)
• Diferenciación imaginaria: Los productos son similares y el consumidor es persuadido de que son diferentes. (empaquetado, diseño, marca…)

Las consecuencias de todo esto serán:

• El mercado / industria se redefine en función del grupo de productos, que incluye a los que están estrechamente relacionados.

•  La fidelidad del consumidor conlleva a una curva de demanda de pendiente negativa pero con elasticidad precio y elasticidad cruzada altas.
• Cada empresa puede fijar precios diferentes (constelación de precios).

6.2.3. El modelo de Chamberlain. La curva de demanda.

Las empresas tienen costes similares, lo que supone una posición simétrica. Existen muchos oferentes que hace que las empresas consideren que su conducta no influye en los competidores. La existencia de productos sustitutivos cercanos hace percibir a las empresas curvas de demanda elásticas.

Cuando la empresa examina la demanda de su propio producto, supone que sus competidores no responden a sus decisiones de precios y de cantidad. La empresa supone que un cambio de su propia conducta no hace que cambie el de otras empresas. Sin embargo, la simetría entre las empresas garantiza que si tiene sentido que una empresa altere su precio, también tiene sentido que todas las demás también lo alteren.

Las empresas consideran que su conducta no influye (d) pero sí influye (D).

El resultado es que la empresa se enfrenta realmente a dos curvas de demanda, una que describe lo que ocurre cuando sólo ella altera su precio y otra que describe lo que ocurre cuando todos los precios cambian al unísono. Así, la curva “d” de la figura representa la curva de demanda a la que se enfrenta la empresa si sólo ella altera su precio. La curva “D” es la curva de demanda cuando todas alteran su precio al mismo tiempo. En la situación inicial en la que todas las empresas cobran P*, cada una vende Q*. Si sólo una empresa baja su precio a P´, venderá Q´, pero si otras empresas también bajan el suyo a P´, cada una venderá Q´´ solamente.[pic 2]

6.2.4. El modelo de Chamberlain. Equilibrio a corto plazo.

En competencia perfecta los beneficios a corto plazo atraen a nuevas empresas desplazando la curva de oferta de la industria hacia la derecha, provocando una reducción del precio de equilibrio a corto plazo. La entra de nuevas empresas provoca un desplazamiento descendiente de la curva de demanda horizontal de cada empresa.

En el modelo de Chamberlain la entrada de nuevas empresas desplaza la curva de demanda de cada empresa hacia la izquierda, partiendo de que cada empresa compite en condiciones de igualdad por una parte de la demanda total de la industria. La entrada provoca una reducción en la misma proporción de la cantidad que puede vender cada empresa a un precio cualquiera. Tras el desplazamiento de la demanda hacia la izquierda provocado por la entrada de nuevas empresas, cada empresa debe reajustar el tamaño de su stock de capital y elegir un nuevo nivel de producción maximizador del beneficio. Continuarán entrando empresas mientras existan beneficios extraordinarios.

[pic 3]

El número de empresas es constante, las cuales se enfrentan a una curva de demanda con pendiente negativa. El producto se diferencia de sus competidores debido a un cierto grado de poder de mercado. La maximización del beneficio se dará en el punto de intersección entre el IMg y el CMg (IMg = CMg). En este punto el precio es inferior al CTMe y existen beneficios extraordinarios.

6.2.5. El modelo de Chamberlain. Equilibrio a largo plazo.

El hecho de que haya beneficios extraordinarios a corto plazo atrae a más empresas a la industria monopolísticamente competitiva. La curva de demanda se desplazará hacia la izquierda. Suponiendo que todas las empresas compiten en igualdad de condiciones por una parte de la demanda total de la industria, la entrada de nuevas empresas provoca una reducción de la cuota de mercado y de las ventas. Esto hace que la curva de demanda se desplace hacia abajo hasta llegar al punto de tangencia con la curva de CMe. Tras este desplazamiento provocado por la entrada, cada empresa tiene la oportunidad de reajustar su stock de capital y elegir su nuevo nivel de producción maximizador de beneficios. Si sigue habiendo un beneficio superior al normal, continuarán entrando empresas. Este proceso se repetirá hasta:[pic 4]

• En competencia: Hasta que P = CTMe (desaparecen los beneficios extraordinarios).
• En monopolio: Hasta que P > CMg = IMg (La empresa sigue teniendo cierto poder de mercado).

SIMILITUD ENTRE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA Y COMPETENCIA PERFECTA.

En ambas se obtiene el mismo resultado a largo plazo. Esto es, que la libre entrada y salida de empresas hace que los beneficios extraordinarios desaparezcan.

DIFERENCIAS ENTRE COMPETENCIA MONOPLÍSTICA Y COMPETENCIA PERFECTA.

• En competencia perfecta, el precio es igual al CMg en condiciones de equilibrio. Eso significa que la empresa debe reaccionar con total indiferencia a la oportunidad de satisfacer un nuevo pedido al precio vigente en el mercado. En cambio, la competencia monopolística busca el aumento de las ventas ya que el precio es mayor que el CMg (P > CMg), lo cual significa que la empresa recibe con entusiasmo un nuevo pedido al precio vigente en el mercado. En competencia perfecta existe cierta indiferencia ante el aumento de ventas pues los beneficios serán los mismos. El caso de la competencia monopolística es más realista puesto que a casi todas las personas de negocios les encantan aceptar nuevos pedidos al precio vigente en el mercado.
• La competencia monopolística es más ineficiente. En primer lugar desde el punto de vista de la asignación de recursos en la medida en que el precio es mayor que el CMg (P > CMg) hay personas que conceden a una unidad adicional de producción un valor más alto que el de los recursos necesarios para producirla. Podría intentarse establecer mecanismos de discriminación de precios que redujesen los precios de forma selectiva según el perfil del consumidor y así aumentaría el bienestar. En cualquier caso el excedente total siempre será inferior al de competencia perfecta.

En segundo lugar en competencia monopolística las empresas no producen en el nivel mínimo de las curvas de CTMe (escala eficiente) sino en el tramo descendente de la curva de CTMe, lo que genera una ineficiencia por exceso de capacidad. Una empresa monopolísticamente competitiva podría aumentar la cantidad que produce y reducir el CTMe.

[pic 5]

6.2.6. El modelo de Chamberlain. Críticas.

En primer lugar, es difícil definir el significado del concepto “grupo industrial”. El concepto de Chamberlain imagina un grupo de productos diferentes entre sí y que sin embargo tienen las mismas probabilidades de atraer a cualquier comprador. Por lo tanto, existe un problema a la hora de delimitar el conjunto de bienes que atraen al comprador.

Por otro lado, Stigler creía que la teoría de Chamberlain complica el modelo de competencia perfecta para llegar al mismo resultado. Por ejemplo, ambas teorías predicen que el beneficio económico atrae la entrada de empresas, lo que reduce los precios y elimina los beneficios extraordinarios a largo plazo.

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