Estructura y Análisis de Mercado

INTRODUCCIÓN

Esta actividad tiene como finalidad analizar el mercado meta de una compañía elegida y sus variables dentro de un mercado donde nos ayudara a conocer más sobre la misma, también buscamos profundizar en puntos básicos para la empresa para poder conocer el funcionamiento de una empresa de tal tamaño y cómo se comporta el entorno hacía ella, lo cual nos ayudara a tener una visión más amplia y objetiva respecto a lo que el funcionamiento de una empresa requiere, para así cuando trabajemos o tengamos una podemos ser más conscientes sobre el entorno y el mercado en el cual nos desenvolveremos.  

La segmentación sirve para determinar los rasgos básicos y generales que tendrá el consumidor del producto, teniendo en cuenta que el mismo no va dirigido para todo público, sino para el público objetivo. Este tema es muy importante ya es fundamental conocer cuales son las variables para poder segmentar un mercado y de esta forma saber hacia qué mercado irán dirigidos nuestros productos o servicios, conocer su nivel adquisitivo, como llegar a posicionarte a la mente del consumidor, conocer la competencia, y buscar un diferenciador para ofrecer al mercado y poder penetrarlo. Teniendo claro el entorno y posibilidades de crecimiento de la empresa a través de dicho análisis de mercado podremos enfocarnos en las ventajas y desventajas para trabajar en base a ello y que nuestro negocio pueda seguir creciendo satisfactoriamente.

1. Selecciona una empresa y uno de sus productos (o la empresa que determine tu docente/asesor) para determinar el sector económico al que pertenece.

GRUPO HERDÉZ

1. Analiza los siguientes puntos con base en tu elección de sector, producto y empresa:

1. Actores

1. Competencia

• La costeña
• Clemente Jacques
• Del Monte
• Hellmann’s
• La Moderna
• Dolores
• Tuny
• Jumex
• Del Valle
• Campbell’s
• Ades
• Nescafé

1. Tamaño y tasas de crecimiento del sector

Las ventas consolidadas de Grupo Herdez crecieron 16.4% durante el primer trimestre de 2016 en comparación con los primeros tres meses de 2015, las ventas de Herdez durante el periodo mencionado fueron de 4,328 millones de pesos, cuando en el primer trimestre de 2015 fueron de 3,719 mdp. Nos complace reportar un crecimiento de doble dígito en las ventas del trimestre, lo que refleja en gran medida la efectividad de la estrategia comercial en México.

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