Análisis de estructura de mercado de Latina televisión

“AÑO DEL FORTALECIMIENTO DE LA SOBERANÍA NACIONAL”

“UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN CRISTÓBAL DE HUAMANGA”

“FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES”

“ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS”

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CURSO: Microeconomía II (EC-341)

PROFESOR: VILLAR ANDIA, Paul

TRABAJO: Análisis de estructura de mercado de Latina televisión

INTEGRANTES:

• MENESES QUICHCA, Sudith Yuliza
• PALOMINO VALLADOLID, Jhieme Antony
• PANIORA RAMIREZ, Oswaldo
• URBANO YANCE, Raul Aldair
• VELASQUE QUISPE,Geraldin Luana

AYACUCHO - PERÚ

2022

INTRODUCCIÓN

Según el Consejo Consultivo de Radio y Televisión (CONCORTV) “En el Perú el 99.8% de peruanos tiene acceso a la televisión abierta y solo el 58% tiene acceso al servicio de cable”(Atarama, Castañeda, Londoño, 2017, pág. 143). Esto debido a que en el Perú las transmisiones televisivas por cable tienen costos muy elevados que no pueden ser liquidados por la mayoría de peruanos ya que sus ingresos no les alcanzan para contratar una televisión por cable, de modo que se sienten obligados a televisar emisoras de tipo señal abierta como es América televisión, TV Perú, Panamericana Televisión, ATV o Latina,

Mencionados cuatro canales televisivos de señal abierta, hablaremos de Frecuencia Latina; empresa televisora que emite desde enero de 1983, en su programación transmite un total de 23 programas, de los cuales más de la mitad (70%) son de entretenimiento, y un 26% es informativo. La mayoría de su contenido es producción propia (65%) y del comprado 35%.

Es así que en el presente trabajo se mencionará la estructura de mercado de Latina,  Latina como empresa adquisidora del paquete mundialista de transmisión de partidos del mundial Qatar 2022 en señal abierta, derechos de transmisión de los partidos, publicidad engañosa para la transmisión de los partidos en vivo y en señal abierta, usando frases tales como: “Qatar 2022 es latina”, “Latina televisión”, “canal del mundial”, “el evento más importante del mundo vívelo única y exclusivamente por latina televisión canal oficial del mundial Qatar 2022” entre otros.

1. PROCESO DE ADQUISICIÓN DE DERECHO DE TRANSMISIÓN.

Los derechos de transmisión han sido cedidos por FIFA a diferentes cadenas o distribuidoras de ese derecho o señal que se transmite de Qatar hacia el mundo, entonces la FIFA ha vendido los derechos desde el 2018 a diferentes canales, en el Perú la empresa que contrató este servicio fue Frecuencia Latina. el proceso que esta siguió fue:

• Evaluar la licitación de la FIFA
• Comparar los diversos paquetes.
• Elegir el paquete más adecuado
• Establecer el presupuesto
• Adquirir el paquete (derechos de transmisión)

1.1 Canales con derecho de transmisión

Dentro de las empresas televisivas en señal abierta y por cable en el Perú encontramos a diferentes empresas; sin embargo, las empresas con derechos de transmisión del mundial Qatar 2022 son: Latina (de señal abierta) y DIRECTV (de señal por cable). Estas empresas compiten para llevar la transmisión de los partidos en mejor calidad a los televidentes, la competencia entre estas dos empresas fue desigual ya que latina solo transmitió 32 partidos en vivo y DIRECTV 64 partidos en vivo; cabe precisar que DIRECTV es una cadena televisiva a nivel latinoamericano.

1. ESTRUCTURA DE MERCADO

Según Harrys (1997) el Oligopolio “se denomina oligopolio a aquella estructura de mercado en la que existe un número reducido de productores (empresas) frente a una cantidad innumerable de compradores”, esto se da cuando pocas empresas tienen influencia por los precios en el mercado, de este modo existen unos pocos vendedores. Ninguno domina, pero al ser pocos pueden coaligarse para influir sobre los precios y las cantidades. además de existir empresas con capacidad de actuar en colusión.

Es así que cuando hay un oligopolio, las empresas disponen de gran cantidad de herramientas para evitar que la competencia los supere y tienen el poder de mercado para hacerlo. Cuando las empresas cuentan con ese poder, también presentan una mayor estabilidad, debido a esta estabilidad.

2.1 latina como parte del oligopolio

De acuerdo a lo mencionado Latina conforma el oligopolio de canales transmisoras del Mundial Qatar 2022 teniendo como competencia a DIRECTV.  Latina TV adquiere los derechos de transmisión para transmitir los 48 partidos, por lo tanto, este canal es el responsable de llevar todas las incidencias a las pantallas de los más de 30 millones de peruanos, pero se ha podido conocer que esta casa televisiva, solo cubrió 20. mientras tanto DIRECTV transmite todos los partidos y está posicionando su servicio para generar ingresos económicos para la empresa. Cabe resaltar que, si bien Latina TV pasará solo 20 partidos de la fase de grupos, en total emitirá en vivo 32 cotejos, la mitad de todos los juegos del certamen.

2.1.1 Característica de Latina como oligopolio

Latina como parte del oligopolio cumple ciertas características como la alta demanda de televidentes siendo el único canal de transmisión del Mundial Qatar 2022 sin paga posicionándose entre los canales más vistos gracias a ella, otra de las características es la interdependencia de diferentes empresas en su toma de decisiones, claro ejemplo son los partidos que sí han sido transmitidos en señal abierta por Latina ya que en ciertos partidos la publicidad costaba más que en otras, de este modo Latina tuvo la libertad de toma de decisión para elegir cuáles partidos le generaban mayores ganancias. La siguiente característica es la barrera de entrada, va ser difícil que entren nuevos competidores en el mercado ya sean canales de América, tv Perú, Panamericana, etc. ya que Latina tuvo un contrato con FIFA para transmitir todos los partidos de acuerdo a eso lanzó su publicidad.

Por primera vez Latina TV figura en este importante ranking, situándose en la cuarta posición en Medios de Comunicación. Consideramos que este resultado responde al constante trabajo que el canal viene realizando en materia social en línea con su Propósito.

2.2 Estrategia Oligopolio Latina

 Para  mencionar las estrategias es importante hacer mención que a nivel nacional canales como: América televisión, latina, panamericana televisión, ATV, TV Perú, top latino TV, Willax televisión, Global y USMP TV, son televisoras que operan en todas las regiones del territorio peruano, en los que destacan América televisión, ATV y latina televisión quienes cada 4 años compiten en la transmisión del fútbol mundial, cabe mencionar los dos canales la más vistas por los peruanos según la INEI es América televisión 22.98%  seguida de latina con 16,38%, estos datos nos llevan a una cuestión ¿Por qué Latina apostó por tener los derechos de transmisión del mundial?

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