Evidencia 1 Marketing Deportivo
Enviado por Otho Reus • 14 de Octubre de 2019 • Tareas • 2.053 Palabras (9 Páginas) • 245 Visitas
Nombre: Othoniel Guzmán Fernández Campus: Tec Milenio Monterrey | Matrícula: 2818612 |
Nombre del curso: Marketing Deportivo | Nombre del profesor: Rogelio Calderón García |
Módulo: Temas 1 - 8 | Actividad: Evidencia Final |
Fecha: 26/09/2019 | |
Referencias: https://www.rayados.com/monterrey/historia |
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Nombre: Club de Futbol Monterrey, S.A de C.V.
Fecha de fundación: 1945
Ubicación: Guadalupe, Nuevo León, México
Fechas relevantes para la organización: Fundación en 1945, ascenso a liga profesional en 1955, primer gol anotado del club fue Miguel Burela.
Principales logros:
- Segunda División - Temporada 1955-1956: 15 de enero 1956
- Segunda División - Temporada 1959-1960: 20 de marzo 1960
- Primera División - México 1986: 1 de marzo 1986
- Copa - Copa México 1991: 8 de septiembre 1991
- Concacaf - Recopa de la Concacaf: 1 de agosto 1993
- Primera División - Clausura 2003: 14 de junio 2003
- Primera División - Apertura 2009: 13 de diciembre 2009
- Interliga - Interliga 2010: 13 de enero 2010
- Primera División - Apertura 2010: 5 de diciembre 2010
- Concacaf - Liga Campeones de Concacaf 2010-2011: 27 de abril 2011
- Concacaf - Liga Campeones de Concacaf 2011-2012: 24 de abril 2012
- Concacaf - Liga Campeones de Concacaf 2012-2013: 1 de mayo 2013
- Copa - Copa MX 2017: 21 de Diciembre 2017
Concacaf - Liga Campeones de Concacaf 2019: 1 de mayo 2019
Principios:
- Afición y Comunidad
- Viabilidad Económica en el tiempo
- Compromiso con el Fútbol y la Comunidad
- Participación Comunitaria/Nuestros Niños/Parque Ecológico Río La Silla
- Legalidad y Transparencia
Valores:
- Compromiso
- Respeto
- Disciplina
- Trabajo en equipo
- Responsabilidad
Misión: No aplica
Visión: No aplica
Segmentación de fans
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Link de encuesta: https://es.surveymonkey.com/r/MWCMLRK
- Se encontró que 11 de 20 encuestados asisten a un estadio por manera social con amigos[a].
- Se encontró que 11 de 20 encuestados consumen dentro del estadio
- Se encontró que 9 encuestados prefieren un boleto de 200 pesos y 9 encuestados de 400 pesos
- Se encontró que 8 encuestados prefieren pagar solo boletos a un paquete especial.
En base a los resultados podemos decir que la afición actual del club de rayados es impacto bajo dado que no siguen desde nacimiento al club ni tienen un apego mayor que el de un evento deportivo.
Segmentación de mercado
Ser
Geografía: En Monterrey se encuentra la clientela perfecta para un espectáculo deportivo ya que la gente paga lo que sea si el evento lo amerita y lo entretiene. Se da mucho la parte VIP, que en el club de rayados se aprovecha vendiendo abonos para toda la temporada y también palcos en el estadio.
Edad: En este rubro el club puede cubrir la mayoría de las edades quizá desde los 25 hasta los 60 dado que mucha afición es de antaño, que quiere decir, que son consumidores habituales fieles seguidores del equipo. El problema real es como hacer para atraer nuevos y jóvenes consumidores, la gran pregunta se hace por la nueva generación digital que no gusta de la mayoría de las cosas que antes se acostumbraban.
Educación e ingreso: El club necesita bajar precios de mucha de su indumentaria que es lo que le aficionado puede costear, desde la construcción del estadio, los precios han subido tanto en boletaje como en ropa y jersey que ofrecen. Esto ocasiono que el estadio no este lleno como antes, suele haber demasiados asientos vacíos en cada partido.
Genero: Esta parte ha crecido enormemente debido a la reciente creación de la Liga MX femenil, lo cual empieza a atraer al genero femenino a este deporte incluso como practicante de este. Desde consumidores hasta jugadoras, se ha movido a pasos agigantados, por lo que creo el club esta yendo por buen camino en cuanto a este rubro de segmento.
Mental
El rubro que mas se diferencia del resto es el de experienciadores, dado que la mayoría de los consumidores de este producto necesitan una experiencia atractiva y entretenida para olvidar la semana pesada de trabajo y estrés. El club necesita trabajar mucho mas en esto porque el hecho de ofrecer un partido de futbol ya no es suficiente para atraer nuevos y más consumidores.
Beneficio del producto
Rayados también ha crecido en este rubro, la tienda del club está plagada de artículos de todo tipo, no solo de playeras del equipo. Tiene cosas para cocina, celulares, gorras, mascotas, ropa de bebe, tenis, balones, ropa de frio. Esto a logrado que el consumidor se sienta beneficioso del producto que está consiguiendo.
Uso del producto
Esta parte es complicada de analizar para el club porque la afición o consumidor no quiere solamente ver un partido, sino practicar el deporte y sentirse parte del club. Lejos de ofrecer un asiento VIP, es necesario crear algo que ofrecer para cubrir las necesidades de uso del consumidor, algo que esta funcionando son los jerseys que están a la venta oficiales que usa el equipo en sus partidos.
Analiza las experiencias de mercadotecnia ofrecidas por la organización.
Experiencia Rayada Coca Cola
- ¿Cuáles son los objetivos de la experiencia?
El objetivo es crear una conexión con el consumidor o aficionado, hacerlos sentir parte del club. En palabras del club: “El recorrido se compone de 12 puntos diferentes que conducen al Aficionado por diferentes áreas del Estadio a donde usualmente muy pocos tienen acceso, como lugares con vista panorámica, los vestidores del Equipo, sala de Medios, túnel de salida al campo y podrán tomarse fotografías a nivel de cancha en la zona de bancas.”
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