Evidencia 3 MKT

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MERCADOTECNIA

EVIDENCIA 03

Eric Arnulfo Díaz Salgado          02864182                Campus Mérida

Irving Vanelli Tzuc Palomo         02864036                Campus Mérida

PROFESORA: M.A. María Eugenia Valdivieso Vargas        

Fecha de entrega: 18 de mayo de 2018

                      Tercer Tetramestre de la Maestría en Administración de Negocios y Finanzas.

ÍNDICE

Resumen ejecutivo y presentación        5

Reporte de proceso                        ……………………………….6

Resumen ejecutivo y presentación

Desde los comienzos de la historia de la moda hasta nuestros días, el Alta Costura y el Demi Couture se han convertido en objetos de deseo y consumo, donde las personas buscan, valoran y fomentan las innovaciones. La problemática de la actualidad para Michael Kors puede ser percibida en la delimitación de su mercado, si bien Michael Kors se caracteriza por ser una marca exclusiva y de status, la acotación de los segmentos de mercado donde se puede comercializar puede representar una desventaja competitiva.

Desde 1997 y hasta 2004, Kors compaginó su labor en su propia marca con su faceta como director creativo de Céline. En 2004, con su salida de la maison francesa, llegó la popularidad masiva gracias a su participación en el programa de televisión norteamericano Project Runway, y en 2011 salió a bolsa convirtiéndose en la más exitosa en la historia de la industria estadounidense.

El objetivo de este proyecto es lograr posicionar la marca Michael Kors en el mercado, mediante herramientas de mercadotecnia, en el corto plazo dentro de las mejores 5 en el segmento alcanzar, con la intención de proponer la creación, diversificación y desarrollo de una nueva línea de producto enfocada a la generación millenial en México que busca una excelente calidad, precios más accesibles, pero con la misma idea de exclusividad y status que caracteriza a la marca, identificando la mezcla de mercadotecnia más adecuada para este nuevo producto.

Existen muchas características que definen a la generación millenial en México, los millennials no irán corriendo a comprar eso que se les mostró en un spot publicitario, como sí lo podrían haber hecho sus padres o abuelos. Esta generación sigue sus propias reglas, y los mercados que quieran conquistarlos deberán prestarle más atención que nunca a este nuevo tipo de consumidor.

De acuerdo con el planteamiento y desarrollo del problema se pretende atacar el mercado de la generación millennials, jóvenes que están buscando identificarse y sobresalir de entre todos los demás. Se sugieren las siguientes estrategias; estrategia de precios, estrategia de producto, estrategia de distribución y estrategia de promoción. Las ventajas de esta propuesta radican en su objetivo mismo, si se logra extender la marca a un mercado un poco más comercial, el de los Millenial, y posesionarla en este segmento de mercado, el incremento en las ventas seria  exponencial, por el otro lado, sería un desventaja que no se pudiera alcanzar el éxito esperado, ya que este nos encajonaría en el mercado en que estamos antes de la implementación de esta estrategia y sería más difícil posterior mente tratar de incursionar de nueva cuenta en el mismo sector.

Se implementarán puntos de control durante la implementación de estrategias para el plan de trabajo del lanzamiento de la estrategia de mercado. En julio comenzara el desarrollo de la nueva línea, esto partiendo de toda la investigación previa y datos recabados del mercado meta, el siguiente mes, ya teniendo claro la definición de los productos comenzara el desarrollo de las aplicación para venta en dispositivos móviles, en agosto iniciaremos con la participación en eventos de modo y tendremos esa semana para una revisión final y la generación de expectativa para nosotros compradores iniciando la distribución la segunda semana de agosto detonándose el resto de las estrategias faltantes.

Se recomienda hacer énfasis en el hecho de conservar la calidad y el status de la marca y lo que esto representa. Se aconseja manejar la exclusividad mediante un proyecto continuo de liberación de productos, podría iniciarse manejando ediciones limitadas con precios accesibles para nuestro target mercantil. Si hacemos uso de la mercadotecnia podemos impulsar cualquier tipo de producto o servicio siempre y cuando apliquemos el conocimiento de manera adecuada y en el momento preciso sin importar si es un producto nuevo, si es una marca reconocida o si es el final de su ciclo en el mercado.

Reporte de proceso

Expectativas del curso:

Me llevo un amplio conocimiento sobre el proceso de Marketing ya que solo tenía conocimiento de lo básico con respecto a la carrera que tengo ya que fui más centralizado a leyes y procesos de cálculos de impuesto en la licenciatura que lleve en la universidad y esto me ayudo a ampliar mi campo visual sobre la importancia para realizar un estudio de mercado y su segmentación.

Análisis del proceso que llevaste a cabo para la realización del proyecto.

 Fue un análisis de investigación y verificación de datos de la empresa señalada por lo cual tiene una amplia información con respecto a sus usos quien y cuando se ha realizado el costo que tiene cada uno de ellos y por ende su funcionalidad y que tan aporta al mercado meta.

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