Examen ordinario Comercialización Turística

Examen ordinario Comercialización Turística.

Nombre y Apellidos: _________________________________

1. Explique en que consiste el proceso de comercialización turística.

1. Analice críticamente la evolución del rol de las OTAs (Online Travel Agencies) en la cadena de valor turística, considerando su impacto en la estrategia de distribución de las grandes cadenas hoteleras.

1. Proponga estrategias innovadoras para que los alojamientos maximicen su rentabilidad y visibilidad en un ecosistema dominado por estas plataformas, sin depender exclusivamente de ellas.

1. Analiza críticamente la evolución del marketing turístico desde un enfoque de producto hacia uno centrado en la experiencia del cliente.

1. Un destino rural desea atraer turistas internacionales de alto poder adquisitivo. Diseña una estrategia integral de comercialización.

1. Un destino de playa ha sido objeto de noticias internacionales por problemas de inseguridad. Diseña una campaña de reposicionamiento internacional con enfoque de comunicación emocional y alianzas estratégicas.

1. Evalúa la influencia de la sostenibilidad y la ética en la formulación de estrategias de marketing turístico en el siglo XXI.

Una marca de bebidas gaseosas para hoteles de alta gama con una fuerte tradición internacional decide lanzar una versión "light" de su producto principal. Utilizando el modelo de la jerarquía de Maslow, analice qué necesidades psicológicas y sociales podría intentar satisfacer este nuevo producto a través de su marketing tradicional. Diga Vo F según corresponda:

1. Al referirnos a los métodos de planificación de la cartera de productos:

___ Las unidades de negocio o productos de alto crecimiento y alta cuota de mercado se denominan estrellas.

___ Las unidades de negocio o productos de bajo crecimiento y alta cuota de mercado se denominan              interrogantes.

___ Las unidades de negocio o productos denominados vaca lechera o de caja necesitan menos inversiones para mantener su cuota de mercado.

___ La estrategia de construir tiene como objetivo incrementar la cuota de mercado de la unidad de negocio o del       producto por lo que es apropiada para negocios o productos denominados perros.

1.  En relación con la estrategia de marketing y el marketing mix centrado en el cliente:

___ El posicionamiento eficaz comienza con la diferenciación.

___ Todo plan de marketing de la empresa debe apoyar la estrategia de posicionamiento.

___ El marketing mix, es el conjunto de herramientas incontrolables y estratégica, que la empresa utiliza para

        producir la respuesta que desea en su mercado objetivo

___ Un programa de marketing mix eficaz combina los elementos de marketing mix en un programa de marketing integrado. diseñado para alcanzar los objetivos de marketing de la empresa mediante la entrega de valor a los consumidores.

1. En el modelo del comportamiento del consumidor, la elección de marca y la relación que el comprador decide mantener con la empresa forman parte de:

___ La caja negra del comprador.

___ Los estímulos de marketing.

___ Los estímulos del entorno.

___ La repuesta del comprador

1. Según ciclo de vida, si un producto se encuentra en la etapa de crecimiento:

___ Su distribución es intensiva.

___ Su distribución es intensiva y extensiva.

___ Su distribución es selectiva.

___ Todas las anteriores son incorrectas

1. Elementos que contribuyen que la cuota de mercado influya positivamente en la rentabilidad de la empresa turística:

____ La competencia

___ Economías de escala

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