FRANQUISIA

HABLEMOS DE FRANQUICIA

¿QUÉ ES?

Es una relación jurídica y comercial entre el propietario de una marca comercial, marca de servicio, nombre comercial o símbolo publicitario y un individuo o grupo que desea utilizar esa identificación en un negocio. La franquicia dirige la manera de conducir un negocio entre dos partes. Por lo general, una franquicia vende bienes o servicios que son suministrados por el dueño de la marca o que cumplen sus estándares de calidad.

IMPORTANCIA

Para la economía nacional es positivo, ya que la franquicia fortalece al sector empresarial, dinamiza la economía y es generador de empleo. Para el empresario que ha venido desarrollando su concepto de negocio y tiene planes de expansión, la franquicia le brinda la oportunidad de posicionar aun más su marca, incrementar las ventas y aumentar su participación en el mercado.

CARACTERÍSTICAS

 La demanda para el producto es universal. No se limita únicamente a la región de origen del franquiciador.

 -Una franquicia acertada es un buen socio en el que el éxito del franquiciador y el del franquiciado están indisolublemente unidos.

 -Establece las modalidades de una relación continua entre el franquiciador y el franquiciado con objeto de mejorar las condiciones de explotación de la franquicia y de intercambiar innovaciones.

 -Explica las aportaciones iniciales (formación, saber hacer) y las permanentes (marketing, publicidad, acciones promocionales) del franquiciador.

 -Describe los pagos inmediatos (derechos iniciales) y continuos (canon) que el franquiciado debe efectuar.

 -En una red franquiciada, la inversión de cada tienda está hecha por el franquiciado, propietario de la tienda.

 -La creación de una red de franquicias le permite al franquiciador disponer rápidamente y con poco coste de una red comercial internacional.

TIPOS

• Franquicia industrial: el franquiciador cede al franquiciado el derecho de fabricación, la tecnología, la comercialización de los productos, la marca...

• Franquicia comercial: el franquiciador cede a sus franquiciados los elementos necesarios para permitir la venta de productos.

• Franquicia de distribución o de producto: su objeto es la distribución de un producto tanto si son fabricados por el franquiciador como si es central de compras.

• Franquicia de corner: la actividad se desarrolla en un espacio específico y diferenciado dentro de una superficie mayor.

• Shop-in-shop: es la franquicia corner en la que se recrea la decoración y el ambiente de cualquier otro establecimiento integrado en la cadena.

• Franquicia de servicio: aquella cuyo objeto es la prestación de un servicio al cliente final.

VENTAJAS

• Reducción de riesgos e incertidumbres al ser propietario de un negocio acreditado, con resultados probados.

• Obtención y acceso a experiencia, tecnología y know-how.

• Formación y capacitación inicial y asistencia y soporte continuados.

• Métodos operativos, administrativos y comerciales respecto de bienes y servicios. • Zona de exclusividad

• Acceso a herramientas y programas de marketing y publicidad.

• Sistemas administrativos de control y evaluación.

• Acceso a investigación y desarrollo de nuevas metodologías y tecnologías incorporadas al negocio.

• Acceso a economías de escala.

• Incremento en su prestigio personal al involucrarse en una red de negocios posicionada.

• Diversificación de inversiones o recursos y/o acceso a esquemas de autoempleo.

• Acceso a una inversión rentable y de bajo riesgo.

DESVENTAJAS

Existen también desventajas para el concesionario y se presentan a continuación algunas de ellas:

 Los

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