FUNDAMENTOS DE MERCADEO
Enviado por ADRY2375 • 10 de Octubre de 2013 • 363 Palabras (2 Páginas) • 558 Visitas
LA EMPRESA
1. ANALISIS DE LA SITUACION ACTUAL
MISION DE LA EMPRESA:
La empresa, cuyo negocio es la fabricación de pañales para bebes, ha sido el líder durante 4 años (del año 1 al año 4) y quiseguir manteniendo esta tendencia. Las ventas de la empresa en los últimos 4 años han sido:
AÑO 1 2 3 4
EMPRESA 900 1000 1100 1200
2. ANÁLISIS DEL MERCADO:
La situación del mercado y su tendencia para los 5 a 7 son los siguientes:
AÑO 3 4 5 6 7
NUMERO DE COMPRADORES (NC) 1000 1100 1200 1300 1400
COMPRA ANUAL POR COMPRADOR (CAPC) 4 4 5 5 5
TOTAL MERCADO (NC X CAPC) 4000 4400 6000 6500 7000
CRECIMIENTO 10,00% 36,36% 8,33% 7,69%
El mercado va a crecer en el año 5 frente al año 4: 36,36 %.
El mercado va a crecer en el año 6 frente al año 5: 8,33%
El mercado va a crecer en el año 7 frente al año 6: 7,69%
3. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA:
AÑO 1 2 3 4
EMPRESA 900 1000 1100 1200
COMPETIDOR 1 700 800 900 1000
COMPETIDOR 2 300 350 380 400
COMPETIDOR 3 850 900 910 910
COMPETIDOR 4 150 200 300 200
TOTAL COMPETIDORES 2900 3250 3590 3710
4. ANÁLISIS DE COSTOS:
ANALISIS DE COSTOS
PRECIO DE VENTA AÑO 4 1200
COSTO DE FABRICACION AÑO 4 900
UTILIDAD 300
MARGEN RENTABILIDAD SOBRE VENTA 25,00%
MARGEN DE RENTABILIDAD SOBRE COSTO 33,3%
5. ANÁLISIS DE LA OFERTA DE VALOR.
¿Qué es lo que el mercado valora del producto de la empresa?
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