FUNDAMENTOS DE MERCADEO
Enviado por dianachekka • 10 de Octubre de 2013 • 1.253 Palabras (6 Páginas) • 239 Visitas
TABLA DE CONTENIDO
0 Introducción 4
1. Objetivos
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2 Análisis de la distribución de productos en el Almacén Arturo Calle 6
3. Estrategias de segmentación del público objetivo por Arturo Calle
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4. Islas de Promoción
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5. Estrategias de Comunicación utilizadas para motivar a los clientes 10
6. Conclusiones
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7. Bibliografía
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INTRODUCCIÓN
Con la evaluación final, lo que se quiere es que cada estudiante pueda aterrizar los conocimientos adquiridos durante el curso de Fundamentos de Mercadeo, y logre dar una solución práctica a la implementación de diferentes estrategias con el fin de poner a funcionar una fábrica de zapatos.
Para desarrollar este ejercicio, contamos como herramienta principal con la sinergia de las unidades 1 y 2 del módulo; Mercadeo y Empresa. De tal forma que cada uno de nosotros, en nuestro rol de estudiante, tendrá la oportunidad de apropiarse de todos y cada uno de los conocimientos adquiridos y los pondrá en práctica para desarrollar estrategias de mercado que sean acordes con la realidad nacional y el tan competido mercado.
1. OBJETIVOS
El objetivo principal de esta actividad, es demostrar la utilidad y el campo de acción que se puede alcanzar, basado en los conocimientos adquiridos durante el desarrollo del curso Fundamentos de Mercadeo.
Mi objetivo personal con este ejercicio, además de afianzar lo que he aprendido, es que me sirva de base para en un futuro muy cercano, poder desarrollar mi propia idea de negocio.
2. DESARROLLO
2.1. RAZÓN SOCIAL, LOGOTIPO Y SLOGAN DE LA FÁBRICA DE CALZADO:
La fábrica de calzado sobre la que desarrollaré mi evaluación final se llama: TACÓN DE AGUJA.
El logotipo:
El slogan: PORQUE UN SOLO PAR NO ES SUFICIENTE…
El nombre y el slogan están muy relacionados, ya que la línea de zapatos está dirigida básicamente a mujeres, y a la mayoría de las mujeres nos encantan los tacones y adoramos comprar zapatos. Respecto al logotipo, es una imagen que transmite elegancia, glamour, belleza, suavidad; todo lo que una mujer espera recibir cuando compra un par de zapatos.
2.2. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO PARA POSICIONAR Y DESARROLLAR EL PRODUCTO:
Antes de entrar a estudiar las estrategias que puedo utilizar, vamos a darle un vistazo general a la industria del calzado en el país.
El Sector del calzado en Colombia, lo conforman las empresas que fabrican, importan, comercializan y exportan, los diferentes tipos de calzado; entre los que se destaca el calzado deportivo, con una participación cercana al 40% del total de la producción nacional, seguido por botas, botas para dama, calzado casual para
hombre y dama, zapatillas sintéticas y calzado para niño; la gran mayoría de estas empresas son pymes, que dependen en gran medida del sacrificio de ganado bovino.
Durante el año 2012 se ha presentado un crecimiento importante en la industria, pero prevalecen problemas importantes como el ingreso de de producto chino, en su mayoría de contrabando y la falta de materia prima, por la escasez de cuero crudo.
La demanda de calzado en Colombia, al igual que en el resto del mundo está fuertemente influenciada por las tendencias e la moda y el precio. En general el calzado para dama es más demandado que el calzado para
caballero. Además de estas dos categorías tradicionales de consumo, la demanda por calzado industrial (dotaciones para empresas y milicia), constituye un nicho de consumo bastante atractivo, con un margen de
utilidad superior, aunque se debe contar con una capacidad de producción que permita adaptarse a los requerimientos técnicos de las empresas demandadas.
La fabricación del calzado se concentra en Bogotá donde cada año se reúnen miles de personas en Conferías en el LEATHER SHOW que es una plataforma de negocios colombiana de más amplia trayectoria y especialización en calzado.
7.2. PERFIL DEL CONSUMIDOR
En Colombia, se pueden definir 3 segmentos de consumo:
Popular: los consumidores
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