Fijación de precios con poder de mercado y la Discriminación de precios

Reporte sobre que es la Fijación de precios con poder de mercado y la Discriminación de precios. 

La discriminación de precios consiste en la práctica generalizada en la que el productor vende a precios diferentes a clientes diferentes, aunque sean los mismos bienes o similares. Esto sirve para poder apropiarse del excedente del consumidor y así incrementar el beneficio de la empresa.

Requisitos para que sea considerada discriminación de precios:

• El vendedor debe poseer poder en el mercado
• Saber segregar
• No puede existir ventaja o arbitraje

Tipos de discriminación de precios

• Discriminación personal, esta va de las diferencias entre cada cliente.
• Discriminación por grupo, se basa en las diferencias de los grupos consumidores
• Discriminación por producto, aquí los productos tienen diferentes características.
• Ubicación de víctima en la cadena productiva, esta tiene dos líneas principales; la primera es cuando se colocan los precios altos para subsidiar precios de predatorios en uno distinto, y la segunda ocurre cuando las políticas de diferencias de precios de una firma dividen a la clientela de un mismo mercado.
• Esporádico, aquí el vendedor divide de manera sistemática a los clientes.

Grados de la discriminación de precios:

• Primer grado:

Es la discriminación de precios perfecta, cada producto es vendido al precio de reserva con para que se extraiga el precio máximo que cada cliente esté dispuesto a pagar. El vendedor absorbe todo el beneficio del consumidor y no se deja nada al comprador.

La discriminación de precios perfecta genera un nivel de producción eficiente.

• Segundo grado:

Discriminación de precios imperfecta, es la práctica de separar la demanda en grupos de diferentes precios y cobrar a cada grupo el precio que se considera apropiado, expandiéndolo hasta que no existan grupos cuyo precio de reserva exceda costo marginal.

• Tercer grado:

Ocurre cuando se puede dividir a los consumidores en grupos distintos con usos diferentes del producto o funciones de elasticidad de demanda distinta que muestran las cantidades vendidas a cada grupo con sus precios.

También sucede que el consumidor está dispuesto a pagar diferentes precios por el mismo producto ya que el uso o fin que le dará le proporciona una utilidad distinta.

Este tipo de discriminación de precios es las más extendida además que maximiza utilidades.

Para la fijación de precios es necesario:

• Dividir la producción total en los grupos, de tal manera que los ingresos marginales sean idénticos.
•  Lograr que el ingreso marginal de cada grupo sea igual al costo marginal de producción.  
• No vender a mercado más pequeño
• Permitir la utilización de vales de descuento y/o devoluciones, ya que estos permiten la existencia de una discriminación de precios.
• Fijación del precio según la intensidad de utilización
• Dividir a los consumidores según las diferentes funciones de demanda, para cobrar precios distintos.

Bibliografía:

González, F. Discriminación de precios. Recuperado de: http://www.unis.edu.gt/ap/fetch/discriminacion-precios.pdf

Rodríguez, C., Rico, J. Fijación de los precios con poder en el mercado. Recuperado de: https://repository.cesa.edu.co/bitstream/handle/10726/311/9.%20FIJACION%20PRECIOS%20CON%20PODER%20EN%20EL%20MERCADO.pdf?sequence=8&isAllowed=y

Scialabba, E. Unidad 5: El poder de mercado: monopolio y monopsonio. fijación de precios con poder de mercado. Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales.

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