Foro semana 8 ¿Cuáles son las principales decisiones de producto que se consideran en el lanzamiento de una Bebida Energética?

Nombre Asignatura: Estrategias de Marketing.

Instituto IACC

Desarrollo

¿Cuáles son las principales decisiones de producto que se consideran en el lanzamiento de una Bebida Energética?

Respuesta:

De acuerdo a la materia que hemos visto esta semana, y de acuerdo a la pregunta que estamos analizando, considero que las principales decisiones de producto para el lanzamiento de una bebida energética son las siguientes:

• Atributos: considero que esta decisión es una de las más importantes, ya que se está analizando el lanzamiento de un  nuevo producto, es por ello que debemos analizar la calidad del producto, que podamos lograr su reconocimiento primeramente nacional y luego internacionalmente, de manera que pueda llegar a nuestro público objetivo que serían los jóvenes, por ende debemos preocuparnos que sea capaz de satisfacer hidratar, reponer en caso de ser necesario, y por supuesto capaz de activar a sus consumidores cuando es necesario, de modo que sea importante en momentos de ejercicio, de recreación, y actividades físicas en general.
• Marca: este punto también es muy importante, ya que mediante la marca el consumidor podrá requerirnos y seremos un éxito en el mercado. Es necesario buscar un nombre corto, que llame la atención y los consumidores al momento de sentirse cansados o exhaustos piensen inmediatamente en nosotros.
• Etiqueta: acá se debe cumplir con todas las exigencias que las normas solicita para este tipo de producto, de manera que cumplamos a cabalidad con el lanzamiento de la bebida, de modo que cuando nuestro nuevo producto sea lanzado al mercado, cumpla con las expectativas no solo de los consumidores, sino que con las leyes del gobierno, y las del ministerio de salud.

Si bien existen el empaque y los servicios de apoyo que no detallé dentro de las decisiones de productos, considero que las descritas anteriormente son capaces de cumplir a cabalidad un lanzamiento de la nueva bebida al mercado.

¿Cuál es la Ventaja Competitiva de Red Bull?

Personalmente considero que la ventaja competitiva que Red Bull posee, se debe netamente que al ser ellos el primer producto de su clase en todos los mercados del mundo, por lo que sus competidores solo pueden  tratar de imitarlos y conseguir un poco del éxito que esta bebida posee. Es importante además, señalar que esta energética posee una única diferenciación por sobre las demás bebidas, y la cual se basa en que independiente que sea la energética más cara, la publicación que realizan para sus consumidores, favorece la experiencia que la marca otorga y a su vez la experiencia que el consumidor Red Bull va sintiendo.

Otra ventaja competitiva que utiliza esta bebida es sin duda su logotipo, en donde es posible ver claramente como 2 toros chocan bajo un  sol, con esta acción y los colores que suele utilizar son sin duda una ventaja competitiva para cualquiera. Y finalmente, una ventaja competitiva sería la variedad de productos que presenta esta marca, existiendo desde la clásica que todos los consumidores conocen, hasta todas aquellas con sabor.

Finalmente, si bien la pregunta habla de una ventaja competitiva como una única ventaja, esta marca de Red Bull,  ha logrado generar varias ventajas, posicionándose en una buena parte del mercado, y logrando que ningún competidor haya logrado superarlos.

Bibliografía

• IACC (2018) Decisiones de Producto y Ventaja Competitiva. Estrategias de Marketing. Semana 6.

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