Fundamentos Del Marketing

¿Cómo se relaciona la misión de la empresa con el marketing’

Entendiendo que la Misión es la expresión del propósito de la organización, entendiéndose como los logros que se desea conseguir y alcanzar durante la existencia de la misma, en síntesis es la razón de ser de cualquier organización.

Para el logro de los objetivos planteados en la Misión, es de importancia conocer a cabalidad el producto, el mercado y las competencias de la empresa.

Por otro lado tenemos el marketing como un conjunto de procesos que se desarrollan al interior de la organización en actividades relacionadas en el análisis de oportunidades ( mercado total), selección de mercados objetivos (dividiéndolos en segmentos), desarrollo del marketing mix (producto, precio, plaza y promoción),y la administración de la labor del marketing en sí (análisis, planificación, implementación y control), por tanto lo entenderemos como fundamental para conseguir los objetivos estratégicos generales de la organización.

En el proceso del marketing debe desarrollar un análisis de la situación en la cual se estudiará el entorno, el mercado, las fortalezas y debilidades sumadas a la actuación presente y futura del marketing. Luego en la planificación se determina cuáles serán las decisiones a tomar para cada unidad de la organización, al decidir la mejor estrategia se alcanzarán los objetivos generales, luego de tas dos acciones se convierten en las acciones necesarias para la consecución de los objetivos generales, finalmente, dentro de este proceso debemos medir y evaluar los resultados que se consiguieron con las estrategias y planes de marketing, con esto se podrán tomar las medidas necesarias para corregir los necesario y alcanzar los objetivos determinados por la organización.

La función del marketing está basada en determinar y también satisfacer las necesidades del mercado y de la organización, podemos indicar que intenta y busca definir el negocio de la empresa u organización (estrategia), y también define las estrategias relacionadas a producto, precio, plaza y promoción, en la primera se realizan funciones tales como observar y analizar el comportamiento del consumidor, elaboración de encuestas, análisis de la información, test de mercado, políticas del producto, modificación y/o eliminación de productos o servicios, creación de nombres o marcas comerciales, diseños formas, colores envases de productos. En el segundo (precio), se realiza análisis de precios de la competencia, determinación de estrategias de precios, fijación de los mismos, políticas de descuentos y términos y condiciones de venta. El tercero (Plaza), este involucra analizar los canales de distribución, seleccionar estos canales, establecer centros de distribución analizar los sistemas de transporte y entrega, por último (Promoción), se fijan los objetivos promocionales, determinación de la promoción, publicidad, anuncios publicitarios, determinar zonas de venta y elaboración y distribución de las publicaciones y propaganda. Respecto d las 4 P’s son una marco organizativo de gran utilidad para planificar el marketing. Por tanto, el producto es el valor para el cliente; el precio el coste, la distribución es la comodidad y la comunicación se transforma en comunidad de clientes , con todos estos valores para el cliente , se consigue que éste (el cliente),o comprador busque valor para sí, costes bajos, comunicación de honradez y comodidad.

En resumen, el marketing busca posicionar en el mercado los productos y /o servicios que sabemos lograrán satisfacer las necesidades de nuestros clientes. Entonces la relación entre misión y marketing la definiremos como el proceso de orientar los objetivos de la organización, respecto de los productos o servicios, al mercado, esto porque la misión debe estar orientada a concentrar sus esfuerzos en satisfacer las demandas del mercado

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