GENERACIÓN DE MODELOS DE NEGOCIOS ON LINE
Enviado por Anitaa Aravena Contreras • 21 de Noviembre de 2017 • Apuntes • 337 Palabras (2 Páginas) • 144 Visitas
RA 1_3(P) | GENERACIÓN DE MODELOS DE NEGOCIOS ON LINE
ANÁLISIS DE CASO
- Descripción de la Actividad:
Objetivo de Actividad:
- Realizar una microsegmentación y una propuesta de valor de marca a través de un modelo de negocio online
- Instrucciones:
- Formar equipos de trabajo 3-5 personas
- Leer atentamente el caso propuesto
- Microsegmentar los clientes
- Crear una propuesta de valor de marca
- Proponer acciones mediante modelo de negocio digital para un microsegmento (B2C) Y REDES SOCIALES
- Los grupos deberán entregar y/o presentar sus trabajos escritos al docente dependiendo del tiempo
MATERIAL DE APOYO:
- Ppt
- http://www.branzai.com/2013/05/propuesta-de-valor-rexona-y-cuando-una.html Propuesta de valor de marca
- http://www.montsepenarroya.com/la-microsegmentacion-y-el-marketing-2-0/ La microsegmentación online
- http://www.concepto05.com/2013/04/social-branding-marcas-construidas-colectivamente/ Social Branding
Plazos de entrega:
- La realización de esta actividad será durante la sesión de clases presencial.
Caso: REVISTA PAULA
Fue fundada por Roberto Edwards Eastman, quien al morir su padre en 1957, heredó de él laEditorial Lord Cochrane, y fundó con ella en 1967, la Revista Paula.
La primera edición de la revista Paula apareció en julio de 1967. El ejemplar costaba 3 escudos y tenía 100 páginas. Su primera directora fue Delia Vergara de Huneeus, cargo que desempeñó hasta 1975. La revista apareció como una clara competencia a Eva, que hasta ese entonces era la revista femenina de mayor difusión en el país.
- Es un resumen actualizado sobre las tendencias emergentes en Chile y el extranjero.
- Llega efectivamente al target, mujeres ABC1C2 entre 25 y 45 años, vanguardistas, profesionales y líderes de opinión.
- Revista Paula tiene más extensiones de marca: Ropero, Gourmet entre otros. Lo que la transforma en un "Mundo Paula“.
- Revista Paula circula quincenalmente, el primer y tercer sábado de cada mes.
- Circulación orientada al GSE ABC1C2
- La circulación total por edición es de 33.936 ejemplares.
[pic 4]
[pic 5]
HOJA DE RESPUESTA
Microsegmentación de la marca (no más de tres microsegmentos)
[pic 6]
Propuesta de valor de marca
[pic 7]
Acciones para dos microsegmentos mediante modelo de negocio digital(B2C), y complementar con acciones en redes sociales
[pic 8]
¿Qué son las brechas en el servicio al cliente?
...