GESTION DE MARCA-ALICORP S.A.A
Enviado por Antonella Gutiérrez • 20 de Mayo de 2022 • Ensayos • 986 Palabras (4 Páginas) • 105 Visitas
[pic 1] | |||
ALICORP S.A.A. GRUPO 8 | |||
MARKETING | GESTIÓN DE MARCA |
[pic 2] | |||
El presente proyecto tiene como objetivo hacer que el alumno pueda crear un Manual de Marca. Este elemento es imprescindible para la gestión y comercialización de una marca en el mercado actual. Permitirá al alumno desarrollar todos los elementos que debe tener una marca, además de poder crear una pieza publicitaria con la que la empresa se sienta identificada. |
ALICORP S.A.A.
En este paso hemos decidido definir nuestra estrategia de naming contemplando las directrices estipuladas de acuerdo a la marca que determinamos nos resulta representativa, que es ALICORP. Nuestro objetivo es transmitir que somos una marca 100% nacional con aportes nutritivos en el aspecto alimenticio dentro de nuestra cadena de producción y diferentes líneas de sku’s. Nos hemos enfocado en análisis y creatividad para poder estructurar nuestras ideas implementando un diferenciador básico a la competencia.
El tipo de naming utilizado por ALICORP S.A.A. es abstracto, ya que se trata de una palabra sin significado, relativamente inventada y va a depender de la compañía que se le asocien significados, valores y resonancia de esa manera concretar su trascendencia con los consumidores en el tiempo. En la actualidad se reconoce a ALICORP S.A.A por la fuerza visual de sus colores, como también la ventaja competitiva que mantienen en el mercado de consumo masivo. | |
[pic 3] | |
Ilustración 1 | |
Para que ALICORP S.A.A. logre posicionarse en el mercado, ha buscado alcanzar la mayor segmentación posible desde su lanzamiento, frente a la competencia. Ha venido trabajando distintas categorías y nos hemos topado frente a una diversificación de productos de su portafolio.Su crecimiento está enfocado en el consumo masivo, productos industriales y acuicultura. Sus competidores directos son P&G, Nestlé, Kraft Foods, Unilever, Mondelez y Carozzi, empresas transnacionales que se encuentran en proceso de expansión nacional e internacional, en las diferentes partes donde mantienen presencia.Asimismo, su posicionamiento de marca está enfocado en la calidad, ya que la mayoría de sku’s que mantienen vigentes, son líderes en su categoría por lo mismo es que resaltan algunas características brindadas dentro de su composición que finalmente se ofrecen al cliente frente a sus contrincantes. |
[pic 4]
-Mi marca Alicorp -Es la mejor, la primera, la única, la mas Es la mejor alternativa de productos industriales de consumo masivo. -Para Para las consumidoras de 25 a 40 años. -Que Que buscan una buena alimentación y cuidado de su hogar. -Porque Busca hacer crecer al consumidor. -Gracias a La calidad y dedicación a sus productos. -Es Es una marca generosa que promueve la equidad, lidera con pasión e innova contagiando ese espíritu a los demás. Enunciado: Alicorp es la mejor alternativa de productos industriales de consumo masivo para las consumidoras de 25 a 40 años que buscan una buena alimentación y cuidado de su hogar porque cuenta con productos de calidad que hacen crecer al consumidor gracias a la calidad y dedicación a sus productos. Es una marca generosa que promueve la equidad, lidera con pasión e innova contagiando ese espíritu a los demás.[pic 5]
5.1. CALIDAD[pic 6] La marca brinda productos de excelente calidad a precios económicos, de esta manera logra mantenerse como la primera opción a la hora de compra. Alicorp ha impulsado iniciativas como “Marcas a tu Lado”, priorizando la distribución en más puntos de venta. 5.2. RESPONSABILIDAD SOCIAL[pic 7] Alicorp busca gestionar el negocio con un enfoque de sostenibilidad, buscando generar valor en la sociedad. Existen iniciativas que la empresa ha implementado a través de las directrices de sus estrategias como la promoción del bienestar, cuidado del ambiente y desarrollo de la cadena de valor, que son transversales a todas las áreas del negocio. |
...