TA1-Marketing Alicorp S.A

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Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

CICLO 2019 –01

Curso:

Marketing

Docente:

Barrios Sauri, Daniel Alejandro

Trabajo presentado por:

Monterrico, 29 de abril 2019

INTRODUCCIÓN

El aceite es un producto que tiene una demanda muy elevada en el Perú , pues se trata un producto esencial para las frituras en donde es muy utilizados en los restaurantes , fast foods  y en todas las cocinas del Perú.

El aceite tiene varios tipos de  representaciones para diferentes consumidores y preferencias como el aceite vegetal, aceite de girasol , aceite de oliva , entre otras.

Sin embargo , no se conoce tanto el porqué de esta decisión de compra , sus principales productores de aceite en el Perú  y su el entorno  en la que se desempeña. Es por ello que , en el presente trabajo , se analizara la industria  del aceite a través de una investigación de mercado y la recopilación de información esencial de la industria , describiendo aspectos de los principales competidores  en el rubro , las filosofías que se desempeñan , la opinión  de los consumidores , los factores micros y macros que les afectan y los factores que afectan en la decisión de compra de los consumidores a nivel local.

                                                            ÍNDICE

1. Análisis de la categoría……………………………………………………….

1. Participación en mercado…………………………………………….

1. Alicorp……………………….………………………………….
2. Bells……………………….…………………………………....
3. Florida……………………….………………………………....
4. Grupo Romero...………….…………………………………..

1. Tipo de filosofía de marketing……………………………………....

1. Filosofía de Alicorp…………………………………..……....
2. Filosofía de Bells…………………………………….……….
3. Filosofía de Florida…………………………………………..        
4. Filosofía del Grupo Romero………………………………...

1. Análisis de la industria…………….………………………………...

1. Tamaño del mercado…………….…………………………..
2. Estacionalidad de producto……………………………...….
3. tendencias del sector……………………………...…..…….
4. Precios del sector…………….……………………………...

2.     Análisis del entorno……………………….…………………………………...

2.1.      Microentorno……………..…………………………………………....

2.2.      Macroentorno………….……………………………………………....

2.3.      Análisis de la oferta…………………………………………………...

3.      Los consumidores……………………………………………………………..

3.1.     Recolección de información…………………………………………..

3.2.     Características del comportamiento de compra……………………

                3.2.1. Culturales……………………………………………………...

  3.2.2. Sociales………………………………………………………..

  3.2.3. Personales…………………………………………………….

  3.2.4. Psicológicas…………………………………………………...

3.3.     Proceso de decisión de compra……………………………………..

4.     Investigación de mercado…………………………………………………….

4.1.     Proceso de investigación de mercado……………………………...

5. Conclusiones……………………………………………………………………...

6. Lista de referencias……………………………………………………………..

7. Anexos……………………………………………………………………………

1.Análisis de la categoría:

        1.1 Participación en mercado

El mercado del aceite en el Perú es muy limitada , sin embargo , hay empresas que compiten entre sí en este rubro. Estas 4 empresas  han sabido mantenerse equilibradas en la producción  de aceite en nuestro país ,ya que no solo producen aceite sino  otros productos.

Actualmente , hay cuatro competidores bien posicionados en este mercado, como lo son Alicorp ,Bells ,Florida y Grupo Romero.

Alicorp S.A  se encarga de producir el famoso aceite Primor , esta no solo produce esa marca de aceite sino varias como Cocinero , Cil , Crisol y Friol Soya . Supermercados Peruanos S.A tiene una marca propia llamada Bells que se distingue por tener precios bajos en abarrotes entre ellas está el aceite Bells.

Florida ofrece un producto de aceite diferente para los consumidores peruanos que es un aceite a base de maíz.

Grupo Romero tiene un aceite que es conocido en varios sectores como es el aceite SAO.

        1.1.1 Alicorp S.A

 Alicorp ofrece una amplia marca de aceites que se diferencia en el rendimiento, precio económicos y en el contenido vitamínico.

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