GUÍA DE ESTUDIO SEMANA 6 MERCADOTECNIA INTEGRAL

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Guía académica

Nombre de la materia

Mercadotecnia Integral

Semana

6

GUÍA DE ESTUDIO

SEMANA 6

MERCADOTECNIA INTEGRAL

Con el objetivo de contribuir a su aprendizaje y a un mejor entendimiento y comprensión del contenido que se aborda en esta unidad mediante sus materiales de aprendizaje, hemos preparado esta guía de estudio que pretende apoyarlos a reconocer el branding del producto con el precio del mismo y con la apreciación del cliente.

Instrucciones: Consulte el capítulo 6 del libro Dirección de Marketing de Philip Kotler, P. (2012). Dirección de marketing, así como los recursos disponibles en la semana 5 para responder las siguientes preguntas:

1. Según Kotler, las decisiones de compra se basan en:

1. La forma en que los consumidores perciben los precios
2. Aceptan el valor nominal o el que se plantea
3. Los costos más las utilidades que la empresa ganará
4. Añadir el valor a sus ofertas a largo plazo

1. Completa la siguiente tabla del procedimiento para establecer una política de precios.

1. Complete el mapa conceptual sobre las metas que persigue la fijación de precios correspondiente al paso 1 del proceso para establecer una política de precios:

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1. Subraye las razones por las cuales es necesario fijar precios:

1. Cuando se desarrolla un nuevo producto.
2. Cuando se adquiere la patente de un producto.
3. Cuando se lanza un producto a un nuevo canal.
4. Cuando la competencia establece precios por debajo del producto.
5. Cuando entra en licitación en un nuevo contrato

1. Relaciones las columnas según los objetivos publicitarios:

Complete los espacios en las siguientes afirmaciones de acuerdo a las funciones de Relaciones Públicas:

1. Relaciones de _________. Presentación de noticias e información sobre la organización en la luz más ________ posible.

1. __________ del producto. Esfuerzos de patrocinio para publicitar productos específicos.

1. Comunicaciones corporativas. Promoción del ___________ de la organización a través de comunicaciones ________ y _________.

1. _________. Tratar con legisladores y funciones para _________ o rechazar legislaciones y regulaciones.

1. Asesoramiento. Asesoría a la _________ sobre asuntos públicos y posiciones e imagen de la empresa durante épocas ______ y _____.

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