Gillette ha tenido éxito en convencer al mundo de que “más es mejor” en términos del número de cuchillas y otras características de las afeitadoras. ¿Cómo lo logró?

Gillette ha tenido éxito en convencer al mundo de que “más es mejor” en términos del número de cuchillas y otras características de las afeitadoras. ¿Cómo lo logró? ¿Por qué funcionó esto en el pasado? ¿Continuará funcionando en el futuro? ¿Por qué si o por qué no?

Gillette logro convencer al mundo que es el mejor en el mercado porque aparte de tener una gran innovación en sus productos, también fue pionero en la comunicación masiva y difusión por distintos medios de comunicación principalmente en eventos deportivos. “La empresa no solamente comprende qué productos desean los hombres para sus necesidades de arreglo personal, sino también sabe cómo hacer marketing para los hombres de todo el mundo”. Kotler & Keller (2016) 

Sus estrategias han funcionado desde el pasado en gran parte por el éxito de su marketing, en donde los especialistas han acertado en hacer campañas globales ayudando a la empresa  a conectarse emocionalmente con sus compradores.

Yo pienso que Gillette si seguirá funcionando en el futuro debido a que sus estrategias se siguen implementando de la misma manera, evolucionando para adaptarse a las nuevas tendencias y necesidades de sus consumidores.

Explicar por qué las asociaciones de marketing de deportivo de Gillette han sido tan exitosas.

“Gillette utiliza un mensaje global de marketing en lugar de mensajes individuales dirigidos para cada país o región. Este mensaje está respaldado por un amplio espectro de apoyo publicitario, incluyendo patrocinios de atletas, campañas de televisión, promociones en tienda, anuncios impresos, publicidad online y marketing directo”. Kotler & Keller (2016) 

En los años de 1900 Gillette fue la primera empresa en utilizar el deporte como medio para difundir sus productos, apoyándose de las estrellas del béisbol. Ser patrocinador de los atletas más destacados en distintos deportes ha sido una estrategia que le ha permitido a la empresa tener una relación más estrecha con sus consumidores desde sus inicios.

Algunos de los portavoces de Gillette, como Derek Jeter y Tiger Woods han creado polémica después de convertirse en figuras de la marca. ¿Esto perjudica el capital de marca de Gillette o su mensaje de marketing? Explique su respuesta.

Tiger Woods y Derek Jeter son atletas reconocidos mundial mente que se han encontrado en una serie de escándalos públicos, lo cual provoco que muchas empresas cancelaran sus patrocinios para demostrar que no estaban de acuerdo con los actos realizados por dichas celebridades.

El ser patrocinador de celebridades puede acarrear beneficios pero también puede ser perjudicial cuando dichas celebridades no cumplen con las expectativas del público en general.

El escándalo provocado por la supuesta infidelidad de Tiger Woods y Derek Jeter no considero que llegara a afectar el capital de la marca ya que no es un tema muy relevante para su mercado meta, (los hombres).

¿Tendrá algún día Gillette tanto éxito al dirigirse a las mujeres como a los hombres? ¿Por qué si o por qué no?

“Gillette conoce a los hombres. La empresa no solamente comprende qué productos desean los hombres para sus necesidades de arreglo personal, sino también sabe cómo hacer marketing para los hombres de todo el mundo”. Kotler & Keller (2016).

Gillette tiene más de 100 años dirigiendo su mensaje a los hombres del mundo. En el año 2005 “Procter & Gamble”, una empresa experta en el marketing de las mujeres compro la empresa para aprender del marketing masculino a escala global.

Analizando a la empresa y conociendo el gran interés que tiene por acercarse al mercado creo que Gillette no tendría muchas dificultades para hacer llegar sus productos a consumidores femeninos. El prestigio y la buena reputación de sus productos que son reconocidos mundialmente no solo por los hombres sino también por las mujeres y la experiencia del mercado por parte de “P&G” son un gran elemento para vender y tener la confianza del mercado.

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