Hablando de la creatividad

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1. Según las teorías vistas en clases, ¿Por qué es importante generar creatividad en las organizaciones?

Toda organización que tenga visión de permanencia en el tiempo debe orientarse en la satisfacción de necesidades de su mercado, para esto oferta un bien o servicio que sea de aceptación por parte de ese mercado. Para tal fin, la organización debe estar a la delantera en relación con las características y beneficios que ofrece el producto, para enfrentar con ventajas a la competencia y atender adecuadamente la demanda que existe en el mercado.

En un mundo tan fluctuante como el actual, es vital conocer las necesidades del cliente, vigilando permanentemente los cambios que en ellas se presenten en un periodo determinado. Teniendo en cuenta esto, las empresas deben hacer uso de técnicas y habilidades creativas para permanecer en la preferencia del consumidor.

1. ¿Cuáles son las técnicas de creatividad? Investigar según teorías.

La lluvia de ideas, también denominada tormenta de ideas, es una herramienta de trabajo grupal que facilita el surgimiento de nuevas ideas sobre un tema o problema determinado. La lluvia de ideas es una técnica de grupo para generar ideas originales en un ambiente relajado.

Esta herramienta fue ideada en el año 1939 por Alex Faickney Osborn (fue denominada brainstorming), cuando su búsqueda de ideas creativas resultó en un proceso interactivo de grupo no estructurado que generaba más y mejores ideas que las que los individuos podían producir trabajando de forma independiente; dando oportunidad de dar sugerencias sobre un determinado asunto y aprovechando la capacidad creativa de los participantes.

SCAMPER es una herramienta que permite precisamente esto, activar la creatividad y las habilidades para resolver problemas. En esencia, es una lista de preguntas que capacita y fuerza a pensar y ver de diferentes formas las soluciones a un problema. Su idea central se basa en que todo lo nuevo es una reinvención, una modificación de lo que ya existe. Este método lo creó a mediados del siglo XX Bob Eberle, basado en el “Brainstorming” (lluvia de ideas) de Alex Osborn. SCAMPER es un acrónimo (un mnemotécnico) en inglés, donde cada una de sus letras referencia a una acción a estudiar ante cualquier desafío

Esta herramienta se utiliza para el mejoramiento de productos, servicios o procesos existentes, propios o de la competencia. Lo que pretende es llevar a pensar cómo mejorar lo que ya se tiene. Es utilizado regularmente en conjunto con otras herramientas en los procesos de gestión de innovación, en la parte de generación de ideas.

Es un método fácil y sencillo para extraer ideas de un desafío, basándose en un listado de preguntas. Útil para llevar la capacidad creativa a nuevos niveles, dando respuesta a cada pregunta formulada, tratando de no dejar por fuera ningún campo de análisis. Se persigue con este método lograr una buena base de partida para la definición de nuevos productos, servicios o procesos, adaptando o mejorando los ya existentes.

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