IKEA INVADE ESTADOS UNIDOS
Enviado por pevial • 22 de Junio de 2014 • Exámen • 567 Palabras (3 Páginas) • 330 Visitas
IKEA INVADE ESTADOS UNIDOS
RESUMEN DEL CASO
Contexto
- 2002 el mayo detallista de muebles en el mundo, servicio a más de 286 millones
- Operaba en 22 países , daba servicio al 286 millones de clientes/año
- EEUU 14 tiendas, y pales de abrir hasta 9 tiendas hasta el 2003
- Tiendas de autoservicio , muebles desmantelados, tenía amenidades sala de juegos, cafés
Datos de la empresa
- Fundada en 1943 ingavar kamprad , primeros vendía productos del hogar a precios bajos
- 1947 kamprad comenzó a vender muebles
- 6años después empezó a abrir sus sala de exhibiciones y dos años más tarde creo diseños propios
- 1958 abrio almut Suecia 6700 m2
- 1965 abrió tienda principal de 45800 m2, parqueo, tiendas , bancos
- 2002 ventas de 12000 millones , más importante e n el mundo
- Marca más valiosa del mundo
- Reducción de costos , sin desperdicios, ahorros de electricidad, gerentes viajaban en clase turista y en autobús en vez de taxi
ETRATEGIA DE PRODUCTO DE IKEA
- Supervisaba por un consejo de estrategia de producto
- Que establecía prioridades basados en tendencias, definía precio de detalle mediante una matriz
- Matrices distintas para cada producto
- La matriz se utilizaba para identificar los huecos en la línea de productos y detectar las oportunidades de mercado
- En base a lo establecido buscaba el fabricante, mano de obra barata y alta calidad, en países en desarrollo
- Eficiencia en costos, madera fina, en lugares visibles y mayo contacto y de menor calidad en los menos visibles
- Diseño después de establecer el precio e internamente , utilizaba competencia interna
- Transporte planos, evita costos y facilidad e transporte de los clientes
PRECIO BAJO CON SIGNIFICADO
- Enfoque en precios, antes solo se dedicaban a los precio bajo malos diseños
- Ahora buen diseño y precio razonable
- Eslogan precio bajo con significado, baja durabilidad, diseño democrático
- Clientes encantados de la Combinación de forma, Función y buen precio
- Tiendas grandes , los planos bien diseñados
- Seguir
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