Importancia del Diseño Gráfico en las organizaciones

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INTRODUCCIÓN

Esta investigación la he diseñado para darte a conocer la importancia que tiene el diseño gráfico en el emprendimiento. El diseño gráfico es una materia que se ha convertido en parte importante en el mundo de los negocios y las marcas. Un hecho que es aún mayor en nuestros días, donde la pandemia del Covid19 ha dado un impulso grande a la internet, primando los trabajos audiovisuales debido a la necesidad del distanciamiento social.  

Según Hernandez (2017), el diseño gráfico es todo proceso de comunicación realizado por un emisor o diseñador gráfico a través de símbolos visuales que buscan transmitir un mensaje intensional a los receptores, un proceso denominado como comunicación visual.  

Según Satue (2015), la Comunicación Visual consiste en que nuestro cerebro codifique un mensaje a partir de lo que pueden ver nuestros ojos. Si bien la comunicación visual puede darse de manera intencional o casual, las empresas generalmente buscan que esta comunicación sea intencional con el fin de cumplir sus objetivos, bien sea ejecutar ventas, reconocimiento de marca, entre otros. El emprendimiento, por su parte, puede entenderse como un fenómeno en el que se desarrolla un proyecto, sin importar que tenga fines económicos, sociales o políticos.

El problema que tiene muchos emprendimientos es que suelen pasar por alto la importancia del diseño gráfico, pensando que solo trata de embellecer las cosas, y no de trasmitir mensajes. Un error que produce que muchas empresas que recién están surgiendo no lleguen al éxito deseado.  

En este trabajo buscaré responder la siguiente interrogante: ¿Cuál es la importancia que tiene el diseño gráfico para el emprendimiento? De esta manera ayudaré a entender como esta área ayuda a que los nuevos emprendimientos se conviertan en empresas sostenibles en el tiempo.

Este trabajo se dividirá en tres capítulos: en primer lugar, se describirá el concepto del diseño gráfico y su importancia en las organizaciones.  Posteriormente, señalaré como una comunicación visual establecida mediante un diseño planificado ayuda al emprendimiento. El tercer capítulo se encargará de identificar algunos de los procesos claves que existe en la relación comercial entre un diseñador y el emprendedor, importante para que una producción audiovisual ayude a trasmitir un mensaje adecuadamente.

CAPÍTULO I:  El Diseño gráfico e importancia

1. Generalidades del diseño

La ICOGRADA (citada por Santos, 2015), considerada como una de las máximas referencias en el área del diseño gráfico, se refiere a ella como aquella actividad interdisciplinaria que busca resolver problemas que combina la sensibilidad visual con la habilidad y el conocimiento en áreas de la comunicación, los negocios y la tecnología. Siendo el diseñador gráfico aquel profesional especializado en estructurar y organizar la información con el fin de lograr una comunicación y orientación.

La diseñadora gráfica Roseta (citada por Finol, Galbán y Ripoll, 2016), nos dice que este es aquel proceso que ayuda a resolver de manera gráfica algún problema de comunicación existente entre un cliente y su público. Un proceso creativo que se encuentra basado en necesidades y determinados medios, siempre guiado por unos objetivos marcados.

Según Tovar (citado por Finol, Galbán y Ripoll, 2016), el diseño gráfico es la organización de elementos gráficos de manera armoniosa y que tienen el objetivo de establecer una determinada comunicación visual entre un emisor (organización) y un receptor (público objetivo).

Basado en estos conceptos puedo definir que el diseño gráfico es aquel proceso donde un diseñador investiga, selecciona, construye, organiza y muestra un conjunto de elementos visuales, donde se combinan colores, formas, tipografía, tamaños, textos, imágenes, etc., con el objetivo de cumplir una comunicación visual que está destinada a grupos con características similares. Se debe remarcar que la creación de este elemento gráfico no se limita únicamente a la estética, sino que también debe tener un carácter funcional, trasportando un mensaje determinado por el emisor.

1. Importancia del Diseño Gráfico en las organizaciones

Según la Universidad de Michigan (s.f), el diseño gráfico es un área que está directamente relacionada con todos los componentes visuales y comunicacionales de una empresa u organización; incluyendo su identidad visual, trabajos comunicacionales generados a computadora e impresas y los gráficos; abarcando las imágenes publicitarias y promocionales, productos, empaque, puntos de compra y exhibición, entre otros.  También menciona que algunos de los principales propósitos de la comunicación visual son la de informar y persuadir.  Siendo el diseño gráfico aquella área que ayuda a cumplir tales propósitos, ya que ayuda a establecer una comunicación eficaz, donde se entrega de manera correcta los mensajes a las audiencias correctas, mediante el uso de formas, formatos y medios visuales adecuados. 

Si hablamos del Diseñador Gráfico se puede mencionar que es aquella persona que tiene la capacidad y experiencia especializadas para entregar trabajos audiovisuales con la idoneidad de trasmitir adecuadamente los mensajes comerciales y organizacionales. Un trabajo que se realiza mediante el uso correcto de formatos, colores, tipos de letra, fotografías, símbolos, ilustraciones, diagramas, entre otros.

El Diseñador Gráfico es aquel profesional que trabaja con la comunicación visual de las organizaciones, permitiendo que tengan una buena imagen, otorgando una mayor exposición, diferenciación competitiva y una positiva recepción de sus audiencias y mercados.  Ayudando a mejorar la comunicación contribuye con una operación organizativa más eficiente, mediante el uso de medios gráficos que se caracterizan por ser convenientes, fáciles de usar y funcionan adecuadamente para la audiencia destinataria, brindando un alto rendimiento. Se puede decir que una estrategia de comunicación visual elaborada por un diseñador es de mucha ayuda para reducir costos, aumentar la aceptación de productos y servicios en el mercado y aumentar las ventas mediante comunicaciones rentables, entre otros. A continuación, presento una infografía que nos detalla mejor la relación que existe entre el diseñador y la comunicación visual.

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Figura 1. El Diseñador gráfico y la comunicación visual. Guevara (s.f.).

CAPITULO II: Comunicación visual y el emprendimiento

1. Generalidades de la comunicación visual

Se puede mencionar que la Comunicación Visual es todo aquello que ven nuestros ojos. Las imágenes que vemos pueden tener un significado distinto dependiendo de la situación, brindándonos información muy diferente entre una situación u otra.  En este contexto, se puede realizar dos distinciones en ella: la comunicación que es intencional y la casual. Un ejemplo de comunicación casual es cuando se logra observar aves volando, acción que nos trasmite un mensaje, pero donde los emisores (aves) no tiene la intención de avisarnos que están emigrando. Por otro lado, se encuentra la comunicación intencional, donde el emisor quiere trasmitir un mensaje de manera deliberada.  En este caso podemos mencionar las señales de humo producidas por antiguos aborígenes, quienes querían comunicarse por medio de un código que precisaba un tipo información muy precisa. También se puede señalar que la comunicación al ser casual puede ser interpretada libremente por quien la reciba; y, por otro lado, la comunicación intencional debe ser recibida con un significado establecido por quien la genera.

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