Investigacion De Campo

INTRODUCCIÓN

El deporte a lo largo de la historia del ser humano ha sido una parte fundamental para el desarrollo del individuo, debido a que este le ayuda de gran manera a tener un desarrollo social, como resultado a la interacción con una gran cantidad de personas que practiquen la misma disciplina que este, sin mencionar el lógico estado optimo de salud que se obtiene al practicar algún deporte, pues como decía un sabio proverbio chino “mente sana, en cuerpo sano”.

Sin embargo no existe la menor duda de que hoy en día el deporte mas allá de ser un simple entretenimiento o un medio por el cual podemos alargar nuestra vida en vista de que practicar un deporte nos da como resultado un estado de salud optimo, el deporte se ha convertido en un medio por el cual , las entidades han encontrado un negocio altamente redituable, pues el impacto que genera en la sociedad la oportunidad que se posee de presenciar en vivo y en directo, sin duda alguna se convierte en una oportunidad para empresas públicas y privadas, de generar unas ganancias estratosféricas como resultado de una inversión única que se hace.

Es por lo ultimo expuesto, que en este trabajo se buscara hacer una amplia investigación que nos indique que tan viable es el traer un deporte de primer nivel a la zona de la Riviera Maya, cuales son los beneficios que podríamos observar y cuáles son las contras que este mismo generaría.

Se espera que el presente trabajo cumpla con todos los objetivos trazados, que sea objetivo y de fácil comprensión para el lector.

1. MARCO TEÓRICO

En vista de que utilizaremos el método deductivo, comenzaremos analizando aspectos generales de la viabilidad de establecer un deporte profesional en la región de la Riviera Maya, factores que se utilizaran para facilitar el desarrollo de este trabajo, será comparar el proyecto con lo realizado por diferentes países y ciudades, cuáles fueron sus inversiones y que frutos han cosechado al día de hoy.

1.1 ORIGENES DEL DEPORTE

El deporte es casi tan antiguo como la existencia del hombre sobre la faz de la tierra, si bien antes no era tan popular o tan publicitado como hoy en día, la necesidad que siempre se ha presentado en los hombres de mantener un estado de salud bueno, se ha buscado como satisfacer esta necesidad.

A continuación haremos una breve remembranza sobre la existencia y evolución del deporte en la vida del hombre para que poco a poco podamos ir obteniendo los elementos necesarios para poder cumplir el objetivo principal de este trabajo; la viabilidad de ver el deporte como un negocio redituable para nuestra zona geográfica.

Si bien antes los deportes no eran los que hoy en día son más populares, la práctica de la lucha, las carreras, competencias de salto, sin duda alguna las prácticas deportivas más antiguas en la humanidad son las que hasta hoy en día podemos encontrar en las justas olímpicas, siendo la cultura griega quien fue la principal precursora de la práctica deportiva, aproximadamente en el –Siglo V a.C.

Después de esto (que se puede considerar la primera vez que contamos con antecedentes fieles de una justa deportiva) continuo la evolución del mismo así como también se fueron añadiendo diversas ramas deportivas hasta que finalmente al día de hoy podemos considerar que se practican alrededor de 700 deportes (considerando únicamente aquellos que poseen liga profesional y que a su vez tengan un ente internacional de regulación mismo como la FIFA, FINA, FIBA ETC.) a demás de una inmensa lista en la cual podemos encontrar deportes de poca concurrencia o propio de un país.

Es por esto, que sin duda alguna podemos considerar al deporte como una actividad humana que día con día se desarrolla y crece de una manera impresionante por lo cual, el comenzar a ver esta práctica como la oportunidad de un negocio muy redituable a corto y largo plazo que se seguirá transformando conforme pasen los años, y así mismo es una fuente renovable y prácticamente inagotable de recursos económicos para los estados.

1.2 EL DEPORTE COMO NEGOCIO

Para poder establecer cuál ha sido el desarrollo del deporte en el ámbito de mercadeo y negocios, tenemos que definir lo que es un negocio, para esto nos permitimos consultar al diccionario de la Real Academia Española y encontramos que la definición de “Negocio” es dentro de todas las definiciones que nos brinda lo considera como todo objeto o materia de una ocupación LUCRATIVA ó de INTERES.

Una vez que encontramos como uno de los elementos esenciales para que algo sea considerado como negocio, es que este sea objeto de un lucro o que cause interés, podemos encontrar que sin duda alguna, el deporte comenzando desde el desglose etimológico, es materia para ser considerado como un negocio. Pero ¿En qué momento sucedió esta transición de ser una simple actividad física, a ser una actividad empresarial?

La humanidad a lo largo de su historia, siempre ha buscado como obtener una calidad de vida mejor, y con respecto al desarrollo social y económico que se da alrededor de todo el mundo, podemos resumir que el capital, es decir el dinero aunque no da toda la plenitud de la vida, si facilita en gran manera la estancia de los humanos en la tierra. Es por eso que siempre buscamos medios para generar mayores cantidades de dinero y poder ofrecer a nosotros y a todas las personas que nos rodean una calidad de vida de mayor nivel.

Abordando de lleno a nuestro tema, el deporte ha existido por más de mil años, y uno de los factores que más se necesita considerar para crear o iniciar un nuevo negocio, es la durabilidad de este, y si este es uno de los factores más importantes para los empresarios, que mas durabilidad podemos esperar sino la que el deporte nos ha mostrado y seguirá, porque siendo honestos no encontramos fin a la historia del deporte, pues cada día encontraremos alguna evolución en cualquier disciplina deportiva.

Como lo hemos dicho con anterioridad el deporte en sus inicios, solamente tenía los objetivos de estimular un desarrollo fisiológico óptimo y en todo caso para demostrar quién era el o la persona más destacada por las facultades que poseía.

Sin embargo no creo que la primera persona que nado a través de un estanque, corrió los cien metros planos o pateo un balón para que atravesara una portería se imagino que esa acción, creada para la recreación se convertiría en una mina de oro que generaría una cantidad inimaginable de ganancias para los que hoy viven de esto.

El impacto y alcance del deporte en la sociedad es tal, que grandes empresas de refrescos, cervezas, ropa, tenis, carros, por mencionar algunas invierten cantidades enormes de su capital para hacer promoción de sus marcas con tal de que aparezcan en eventos deportivos y así lograr que más personas puedan observar el logo de su prestigiada marca.

Y si a caso quedara duda de esto, basta con mirar un partido de la NBA, o de Futbol mexicano y podremos observar que aparecen anuncios de un sinfín de productos de todos los tipos que tratan de ser promocionados, ya sea en la playera de un equipo o que aparezca una manta con el nombre de la marca etcétera.

1.3 DEPORTES DE MAYOR IMPACTO SOCIAL

Dentro del mundo de los deportes, existen tendencias que nos indican cuales son aquellos que poseen un número más grandes de practicantes así como de aficionados, siendo estos últimos los que son una mina para aquellos que buscan transformar el deporte en una empresa de nivel mundial. En esta parte del trabajo, comenzaremos a recolectar los datos para ver que deporte sería el más viable para traerlo (de manera profesional claro está) a la Riviera Maya basándonos en cual es el porcentaje de rating que posee cada deporte alrededor del mundo. Aclarando que solamente analizaremos a los tres con mayor cantidad de seguidores a nivel mundial.

1.3.1 FUTBOL

Aunque el deporte más practicado por increíble que parezca es la natación, no podemos ignorar o hacer a un lado que si existe una palabra que es conocida en todo el mundo es “futbol”. Esto es en gran medida a dos factores que lo hacen tan popular en la población mundial, primeramente, dicen los expertos que la facilidad que tiene el futbol de ser practicado en casi cualquier espacio y por casi cualquier persona, lo hace uno de los que más popularidad tiene, y si a este le aumentamos la propaganda que este tiene alrededor del mundo en los medios de comunicación generan de este deporte una epidemia.

Según un sitio de mercadotecnia en internet, por cada partido del mundial de futbol celebrado en Sudáfrica en el 2010 se registro un promedio de noventa y un millones de personas que observaron en televisión este evento. Así también nos indica que dos de cada siete programas de televisión sea abierta o privada, hablan de algún tema relacionado a este deporte. Una vez dicho esto creo que lo único que podríamos agregar es que inclusive fundaciones altruistas o de conciencia social buscan a figuras públicas del futbol para promover alguna práctica relacionada con el rubro al que estas pertenezcan.

1.3.2 BASKETBALL

Aunque con un gran margen de diferencia a comparación del futbol, el basquetbol es uno de los deportes que ha venido adquiriendo una gran fuerza en la preferencia de la gente, no solo de Estados Unidos como muchos piensan sino alrededor del mundo.

La gran diferencia que tiene este deporte es que la liga más conocida en todo el mundo es la NBA, a comparación con el gran numero de ligas que existen de futbol, sin embargo, a pesar de tener esta gran desventaja los ratings de televisión nos indican que alrededor del mundo setenta y siete millones de personas están al pendiente de la serie final (playoffs) de esta liga. A pesar de que es una diferencia significativa con el futbol, contemplando las variables que mencionamos con anterioridad da como resultado que este deporte sea el segundo más visto a nivel mundial.

1.3.3 FUTBOL AMERICANO

Al igual que en el basquetbol, el futbol americano, solo tiene un gran referente a nivel mundial, la NFL, liga que curiosamente solamente dura seis meses y que por muchas personas es ansiada, puesto que ha crecido muchísimo el número de adeptos que esta liga posee, el claro ejemplo de esto es el número de personas que presenciaron el superbowl del 2012, según el New York Times, ciento once millones de personas alrededor de todo el mundo fueron testigos de este evento.

1.3.4 OTROS DEPORTES

Estamos próximos a presenciar un evento deportivo muy emotivo a nivel mundial, las olimpiadas. Este evento con relación a los otros mencionados, solamente ocurre cada cuatro años, sin embargo esto no impide que los índices de impacto social sean menores a los deportes continuos, y una clara muestra es que Beijing 2008, represento para la republica china una inversión de aproximadamente 3800 millones de dólares, que sin duda alguna se vieron multiplicados y a pesar de que esto excedió por mucho la cifra que se tenía como base, el país asiático no vio ningún tipo de repercusión en su economía, a pesar de que muchos consideraban que después de una inversión tan grande, la economía de este país se vería inmediatamente en una recesión, pero una vez que se comenzó el recuento final, se demostró que China no solamente recupero su inversión inicial sino que también genero una ganancia de aproximadamente el 45% de la inversión inicial, por un evento que dura un mes exactamente.

Una vez que hemos analizado cuales son los deportes más jugosos en cuanto al mercado, podemos comenzar a vislumbrar que la idea de generar del deporte una empresa de entretenimiento, es algo que suele ser muy bien aceptado en la sociedad y así mismo lo convierte en un negocio que es totalmente redituable y por ende seria una opción muy grande para considerarlo como una actividad económica dentro de la Riviera Maya.

1.4 CONCLUSION

Una vez que hemos estudiado cual es la materia en la cual se desarrollara nuestro proyecto y podemos decir que tenemos las bases necesarias para comenzar a desarrollar el tema en particular, comenzaremos la etapa de investigación y trabajo de campo.

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Se comparara el impacto socioeconómico de tener equipos deportivos profesionales en una localidad para demostrar la necesidad que la Riviera Maya tiene para incursionar en la industria de entretenimiento deportiva.

Los métodos que utilizaremos serán primeramente el deductivo, en vista de que creemos necesario conocer cuál es el desarrollo de la industria del entretenimiento deportivo alrededor del mundo, en el país y en el estado, para poder tener un análisis profundo de la viabilidad que existe, para quela Riviera Maya se convierta en un productor de esta materia. Así mismo utilizaremos el método Dialectico en vista que para tener plena certeza de la viabilidad que existe, necesitamos considerar los fenómenos históricos y sociales en continuo movimiento para poder definir qué es lo que hemos vivido como sociedad y cuáles son las proyecciones que tenemos. Así pues utilizaremos ambos métodos analizando fenómenos históricos ocurridos en ciudades distintas con experiencias de haber tenido equipos profesionales y haber perdido equipos profesionales en su localidad.

2.1 OBJETIVO GENERAL

Analizar el impacto y las ventajas socioeconómicas a través de un estudio analítico en la integración de equipos profesionales en una localidad.

2.2 OBJETIVO ESPECÍFICOS.

Se identificará algunas ciudades en las cuales ha habido equipos deportivos profesionales.

Se analizará el impacto socioeconómico de estas ciudades al tener la industria de entretenimiento deportiva activa en su localidad y tenerla desactiva.

Se distinguirá las distintas ventajas y desventajas competitivas a nivel socioeconómico que contrae la industria de entretenimiento deportivo a local y regional.

Se relacionará las distintas evaluaciones para compararlo con la localidad de la Riviera Maya, buscando identificar el potencial económico que brinda el tener equipos deportivos en una localidad y el impacto en su entorno. Se evaluará la factibilidad que la propuesta de que la Riviera Maya incursione e invierta en la industria del entretenimiento deportivo y cuales serian los cotos/ beneficios de dicho proyecto.

2.4 JUSTIFICACIONES.

* La creciente demanda de empleos en la localidad de la Riviera Maya crea la necesidad de búsqueda de industrias alternas.

* El crecimiento de la industria de entretenimiento deportivo propone una manera favorable para aumentar el desarrollo socioeconómico de una ciudad.

* El incremento en la las tendencias de los dueños de clubes deportivos de mover un equipo de una localidad a otra.

3. HIPOTESIS

la premisa de la cual partimos para decidir la elaboración del presente trabajo, es que nosotros tenemos la idea de que la Riviera Maya tiene mucho material para explotar a parte del turismo, y en vista de la gran cantidad de visitantes que recibimos en esta zona geográfica, el traes hasta nosotros y nuestros visitantes la oportunidad de presenciar en vivo alguna actividad deportiva, generara un impacto económico positivo, y no solamente se vería beneficiado en lo económico sino en lo social, puesto que la gente se verá involucrada de mayor manera en el deporte y esto provocara que día con día mas personas se acerquen a la práctica del mismo. Entonces pues una vez que se haya realizado la inversión, esta comenzara a dar resultados a corto, a mediano y a largo plazo paulatinamente con los cuales podremos observar un incremento a los ingresos de capital que podremos tener y de la misma manera podremos generar en la sociedad un interés por el desarrollo deportivo, obteniendo como resultado una disminución muy considerable en problemas como la obesidad, o malos estándares de salud, provocando que cada día se reduzcan los riesgos de muerte causados por enfermedades relacionadas con el sedentarismo tales como diabetes, obesidad, insuficiencia cardiaca y demás que puedan ser originada por la falta de ejercicio en las personas.

4. TRABAJO DE CAMPO

Como bien sabemos para la materialización de un proyecto es necesario ubicar cual es el plano sobre el cual estamos asentados, y ver la viabilidad que este posee, pues a pesar de que la idea suene muy atractiva, debido a las circunstancias en las cuales se desarrollara este proyecto.

Es por esto que el equipo se ha encargado de analizar todas las variables posibles que pudiesen estar involucradas en el desarrollo deportivo que planteamos como medio para el incremento de la economía en nuestra entidad.

Para esto utilizaremos tres métodos, para reducir el campo de error en el análisis de viabilidad, primeramente analizaremos el área geografía donde podríamos establecer el estadio deportivo, y de la misma manera veremos que deporte se podría colocar como el principal atractivo no solamente para personas que ya radiquen de manera establecida aquí, sino también a las personas que diariamente nos visitan de diferentes lugares del mundo. Posteriormente a través de tablas de comparación veremos cuál ha sido la inversión de ciudades que posean un símil de las características socio culturales, cual fue la inversión que hicieron en un principio y cuáles han sido las ganancias o pérdidas que se les ha presentado a partir de la iniciación del proyecto. Y finalmente se elaboraran 50 encuestas que serán entregadas a personas mayores de edad con una edad productiva activa para que tengamos cual es la opinión de las personas sobre el proyecto y ellos formarían parte de este, ya sea asistiendo a los eventos, o si estarían dispuestos a invertir en este proyecto.

Y una vez teniendo todos los elementos podremos establecer cuál es el deporte que sería más viable para poner en la Riviera Maya, cual sería un aproximado de la inversión y cuáles serán los frutos que se recibirán a través de esta, a corto, mediano y largo plazo.

4.1 ANALISIS TERRITORIAL

La Riviera Maya, se encuentra ubicada en la zona continental de Quintana Roo abarcando el litoral Quintanarroense desde el municipio de Solidaridad, hasta que colinda con el municipio de José María Morelos, dentro de este territorio, se encuentran un gran número de complejos hoteleros, que son conocidos como los “al inclusive” sin embargo existe aun mucho terreno donde sin problema alguno se podría construir un inmueble dedicado al deporte (un estadio con dimensiones considerables).

Las actividades principales de este litoral, en sus inicios eran la pesca (como medio de producción alimentaria) y turístico como segunda actividad, pero en manera muy inferior en comparación con la ciudad hermana de Cancún, sin embargo hoy en día los papeles se han invertido y según estudios del INEGI aproximadamente el 87% de la población que habita la Riviera Maya (Playa del Carmen principalmente) se dedica directa o indirectamente al turismo.

Otra gran desventaja con la cual se podría enfrentar el establecimiento de la empresa del entretenimiento deportivo, es que sin duda alguna los hoteles conocidos como “al inclusive” acaparan la gran mayoría de turistas y una vez que ellos se registran en uno de estos hoteles, resulta difícil sacarlos de ahí, puesto que en estos sitios les brindan todos los servicios necesarios, desde los alimenticios hasta de entretenimiento, por ende se debe tener un deporte realmente atractivo para que ellos asistan.

4.2 CUADROS COMPARATIVOS

Los cuadros que se presentaran a continuación, son elaborados con datos de ciudades que carecían de la presencia de un deporte a nivel profesional, o en su defecto, lo tenían sin embargo no se le brindaba la suficiente promoción a esta actividad, las ciudades que analizaremos serán una extranjera que es Johannesburgo, en Sudáfrica, y posteriormente analizaremos una ciudad del país, mas no cercana a nuestra zona, que será Tijuana y para finalizar analizaremos el claro y cercano ejemplo que tenemos, la ciudad de Cancún.

4.2.1 JOHANESBURGO

ACTIVIDAD ECONOMICA PROYECTO DEPORTIVO INVERSION TOTAL GANANCIA

Minería y comercio Estadio FNB/ copa mundial de futbol FIFA 2010 US$310.000.000 1059 millones de dólares

4.2.2 TIJUANA

ACTIVIDAD ECONOMICA PROYECTO DEPORTIVO INVERSION TOTAL GANANCIA

Comercio, industria textil

, ganadería Estadio “caliente”

Futbol Primera División

$30,000,000 PESOS $120, 000,000 solamente en boletos sin patrocinios.

4.2.3 CANCUN

ACTIVIDAD ECONOMICA PROYECTO DEPORTIVO INVERSION TOTAL GANANCIA

turismo Estadio de futbol Andrés Quintana Roo, futbol de primera división $20,000,000 pesos $36,000,000 solamente en boletos, sin patrocinios

4.3 ENCUESTA

La encuesta que se realizo, fue enfocada a 50 personas, de ambos sexos, promedio de edad entre veinte y cuarenta años de edad, sin importar nacionalidad o si radican o no de manera fija en la Riviera, para saber si apoyarían o no el proyecto para ver la viabilidad de esto.

4.3.1 CUESTIONARIO

Edad________ sexo_________

1. Si el gobierno estableciera un deporte profesional en la Riviera Maya, cual sería de su preferencia?

a) Futbol soccer b) Basquetbol c) Americano d) otro

2. Con que frecuencia iría a los eventos deportivos que se realicen?

A) Cada que los haya B) una vez al mes c) no iría

3. Si tuviera la posibilidad invertiría en el deporte?

A) Si, totalmente B) Si, parcialmente C) no

4. Cree usted que es redituable el entretenimiento deportivo en la Riviera Maya?

A) Si B) no

5. Ve usted el deporte como una oportunidad para generar ingresos?

A) Si b) no.

Una vez que se elaboro la encuesta anterior se obtuvieron los siguientes resultados.

En cuanto a las preferencias del deporte se obtuvieron los siguientes resultados.

• el 75% de las personas entrevistadas opinaron que el FUTBOL SOCCER sería un atractivo para la zona

• el 9% de las personas entrevistadas opinaron que el BASKETBALL sería un atractivo para la zona

• el 9% de las personas entrevistadas opinaron que el FUTBOL AMERICANO seria un atractivo para la zona

• el 7% de las personas entrevistadas opinaron que algún OTRO DEPORTE seria un atractivo para la zona.

Con respecto a la frecuencia con la que las personas asistirían a los eventos deportivos

• el 56% dijo asistir de manera constante a todos los eventos deportivos que existieran

• el 34% dijo que asistiría de manera ocasional a los eventos deportivos

• el 10% dijo que no asistiría a dichos eventos.

En la pregunta que respecta al interés de las personas por participaren la inversión hacia la compañía de entretenimiento deportivo, los resultados fueron los siguientes.

• El 12% dijo que si invertiría de manera total en el entretenimiento deportivo

• El 15% dijo que invertiría parcialmente en el entretenimiento deportivo

• Y el 73% dijo que no participaría en ningún tipo de inversión en esta empresa.

En la cuestión sobre si es redituable o no el entretenimiento deportivo en la Riviera Maya, los resultados fueron los siguientes

• El 72% de las personas entrevistadas creen que sería un campo redituable para nuestra región

• El 28% de las personas entrevistadas creen que no existiría ningún tipo de fruto si se hiciera una inversión encaminada a este rubro.

Y por ultimo haciendo congruente lo que nos habían contestado con anterioridad, los entrevistados nos contestaron lo siguiente.

• El 72% de las personas entrevistadas creen que la inversión en el deporte sería muy viable para la región.

• El 28% de las personas entrevistadas creen que la inversión en el deporte no sería redituable para la entidad.

6. CONCLUSION

En definitiva el deporte hoy en día, se ha convertido en un negocio muy redituable para todas las entidades que lo llevan a la práctica, puesto que existe un interés global acerca de las actividades deportivas.

Según los resultados de nuestras investigaciones, el futbol, además de ser el deporte más popular de todo el mundo, es también el que se ha vuelto una mina de oro para todos aquellos empresarios que deciden invertir su capital en un equipo como este.

Si bien para establecer un equipo de Primera División dentro de la zona de la Riviera Maya, se necesita el registro ante la FMF (Federación Mexicana de Futbol), la inversión del estadio así como de traer al equipo a la entidad, generando así una inversión total de aproximadamente cien millones de pesos, que serán recuperados en no más de dos años, por conceptos de patrocinios, derechos de televisión, entradas, además de que puede ser utilizado como un recinto para eventos sociales.

Por otra parte, en el aspecto social, el traer un equipo deportivo de profesional generara en los jóvenes una salud más estable y así también generara un ambiente más sano para convivir.

Por lo que después de un trabajo de investigación podemos concluir que nuestra hipótesis, “traer la empresa del entretenimiento deportivo a la Riviera Maya, será redituable económica y socialmente”; podemos decir que se cumple en todos sus aspectos siendo una opción muy fuerte para crear una economía más fuerte en nuestra región.

BIBLIOGRAFIA

http://xolos.com.mx/xolopass-y-boletos-del-club-tijuana-xoloitzcuintles-de-caliente.html

http://www.mundialsudafrica.com/etiquetas/ganancias/

http://www.lagranepoca.com/articles/2008/02/20/1786.html

http://www.merca20.com/cuantas-personas-ven-el-mundial/

Enciclopedia deportiva, editorial Trillas,

Revista Futbol Total, Grupo Santillana, Edición especial LIBRO DE ORO DEL MUNDIAL DE SUDAFRICA

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