Investigación publicitaria.

Investigación publicitaria

Para que la publicidad sea eficiente debe responder a una estrategia que coadyuve a la óptima posición del producto y/o servicio al crear la imagen deseada, en su ejecución no debe apartarse nunca de lo que podría llamarse reglas para lograr una publicidad hecha para vender, entre los que están:

Ser impactante

Ser memorable

Ser clara/comprensible

Ser creible

Ser proyectiva

Ser persuasiva.

La investigacion publicitaria ayudara a definir las estrategias de comunicación, asimismo ayudara a quienes tienen bajo su responsabilidad la creatividad de la publicidad a que desarrollen las medidas adecuadas a través del conocimiento del consumidor y el mercado.

Tambien ayuda a evaluar las campañas al medir su nivel de comunicación y persuasión, asi como el impacto y los efectos de la misma, después de que la campaña se ha exhibido en los medio masivos de comunicación.

A continuación se presenta una secuencia, en la que, si la investigacion de mercados se adopta como herramienta básica para la toma de decisiones de mercadotecnia, se necesitara con antelación, para poder planificar mejor la investigacion publicitaria.

1. Investigacion básica de posicionamiento.

A) Ayudara, primoridalmente, a obtener información sobre las motivaciones del consumidor y sus actividades hacia la categoría de producto.

B) Con base en este estudio, se puede definir con claridad el segmento de mercado que interesa a la investigación, al obtener el perfil de los consumidores a quienes se dirigirá la comunicación.

Los estudios que se pueden realizar en esta fase, son entre otros:

Cuantitativos:

Perfil del consumidor

Conocimiento

Mapas perceptuales

Imagen de marcas

Participacion de marcas

Habitos de consumo

Cualitativos

Actitudes y motivaciones

2. Investigación de estrategia creativa.

Para poder realizar este punto se requiere:

Información ‘’muy completa’’ sobre el producto, la cual debe proporcionar la empresa fabricante del producto y/o servicio que se va a anunciar.

Sesiones de grupo que aporten inforamcion sobre los hábitos, actitudes, percepciones, frenos y motivavaciones del consumidor

Todas las investigacion que se hayan hecho sobre el producto y sus consumidores

Hipoteses creativas

Toda la información sobre la comunicación de la ccompteencia

El objetivo de estos dos estudios es determinar:

Que se debe decir del producto y/o servicio.

Como se debe decir.

Que es lo más importante, en otras palabras: jerarquizar los atributos y beneficios.

Que es lo que hace único y exclusivo al producto.

3.- Pretest.

Se utiliza para determinar que ejecución publicitaria transmite mejor la estrategia de comunicación y del producto o servicio; asimismo evalúa la comunicación y el nivel de persuasión de las ejecuciones.

Algunas veces es necesario utilizar versiones terminadas, especialmente cuando se trata de alimentos o bebidas, puesto que se esta explorando lo sensorial. Sin embargo, la experiencia indicia que en la mayoría de los casos se obtienen los mismos resultados con material terminado o en borrador, puesto que el estudio esta evaluando la captación de ideas y la persuacion de la peiza publicitaria, pero no la realizacion de la misma.

Este pretest, se realiza, por lo general, a través de sesiones de grupo o entrevistas individuales de profundidad. Una vez que se reuna al grupo o que este lista la persona, según sea el caso, se le presentan los estimulos en forma secuencial.

Una vez resuelto el cuestionario, se cubren los temas objeto de nuestro estudio:

Memorizacion

Interpretacion

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