LA GRAN ESTRATEGIA DE CERVEZA POKER “EL DIA DE LOS AMIGOS”
Enviado por deiliss • 18 de Marzo de 2016 • Ensayos • 479 Palabras (2 Páginas) • 442 Visitas
CASO:
LA ESTRATEGIA DE CERVEZA POKER “EL DIA DE LOS AMIGOS”
La cerveza es una bebida milenaria, en Colombia el consumo de cerveza aumenta con el pasar del tiempo y Bavaria es una empresas que ha dedicado su trabajo a la creación y perfeccionamiento de las cervezas con ingredientes tales como las vitaminas de complejo B, calcio, potasio, magnesio, fibra, es baja de sodio y azúcar y es libre de grasas y colesterol.
Bavaria tiene en su portafolio diferentes tipos de cervezas con marcas reconocidas y diferentes según los gustos de sus clientes, sin embargo la idea de la empresa era ir más allá, pues la marca corporativa buscaba hacer alusión a los más de 120 años en los que Bavaria ha estado a lado de los colombianos, por lo tanto con el concepto de amistad se quiso fortalecer el vínculo emocional con los colombianos que Bavaria sostiene con el país.
En Colombia se celebra el día del amor y amistad que según una encuesta del Centro Nacional de Consultoría dio a conocer que la mayoría de las personas celebran esta fecha con pareja o amigos, por lo tanto con una estrategia emocional se toma una fecha incluida desde el 2012 en el calendario colombiano en el que se enaltece la amistad, en el 2013 se lanzó una edición limitada de la etiqueta, conocidos como Insights de los consumidores tales como: llave, papi, parce, entre otros; son un incentivo que cada vez logra su posicionamiento por su Top of Mind en el consumidor.
Desde ese momento no solo “El día de los amigos Poker”, sino “el amigo que une a los amigos” es un slogan que cada vez toma más fuerza creando una gran conexión de la marca y sus consumidores resaltando la diversidad de los amigos y poniéndolos en un contexto real que permitido a sus consumidores que se apropien de la campaña y la usen en su vida cotidiana.
Para los colombianos es ahora claro que cada oportunidad para celebrar con los amigos es una oportunidad capitaliza a cerveza Poker, de igual forma sus comerciales, sus etiquetas siguen haciendo una fuerte presencia en los medios de comunicación tanta televisión, radio, revistas y vallas.
Tanto los precios cómodos de la cerveza que la hace asequible para todos los estratos, como la calidad, su suavidad que hacen de ella que se pueda disfrutar en tiempos agradables con otras personas y al igual el refrescar sus días.
De esta forma cerveza Póker supo aprovechar bien la oportunidad con una de las campañas más exitosas de los últimos tiempos y le permitió seguir posicionándose en el mercado como la marca más reconocida en su género.
En Colombia el día de los amigos ha dado mucho de qué hablar en redes sociales logrando aumentar significativamente el consumo de cerveza en estas fechas así como los mensajes relacionados al día de la amistad en redes sociales.
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