LA IMPORTANCIA DE MERCADOTECNIA

INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE CHICONTEPEC[pic 1]

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NOMBRE: BEATRIZ  VICENCIO  DE LA  CRUZ.[pic 4]

                             MATERIA: MERCADOTECNIA

                             MAESTRO: JACINTO EDUARDO DEL ANGEL SANCHEZ.

                              UNIDAD: UNO

                              SEMESTRE: QUINTO SEMESTRE

 LUNES 7 DE SEPTIEMBRE  DEL 2015

INTRODUCCIÓN

En este trabajo se dará a conocer un resume con respecto a la materia de mercadotecnia  lo cual daremos a conocer la importancia de esta dentro de una organización, pero sobre todo En estos últimos tiempos se está dando una mayor importancia no solo a los mensajes que se transmiten, sino también al modo en que se está transmitiendo, por lo que han adquirido mayor popularidad las carreras universitarias orientadas a la Publicidad y Creatividad, además de analizar las distintas estrategias que permiten llegar a mayor cantidad de personas.

Así mismo en este trabajo mencionaremos las principales funciones de la mercadotecnia: investigación de mercado, promoción, venta, distribución o plaza, pus venta. Lo cual analizaremos las 4 p que muchas de las empresas utilizan. La mescla de mercadotecnia veremos en que consiste. Como bien sabemos en los últimos años los practicantes de la mercadotecnia han propuesto nuevos modelos comerciales. Así mismo se analizara en que consiste la nueva mercadotecnia cuales son los elementos que intervienen uno de ellos es el Twitter se ha posicionado cada vez más en todos los mercados, siendo actualmente una red de comunicación que los mercadologos ya consideran para comercializar sus productos. Twitter puede utilizarse en mercadotecnia pues permite contactar rápidamente a un gran número de personas en corto tiempo; puede ser una herramienta muy útil para publicar productos o para hacer investigación de mercados.

Unidad 1: mercadotecnia

MERCADOTECNIA

La mercadotecnia está en plena evolución: es una corriente nueva que ha  ayudado a las organizaciones a sobrevivir en el mercado pero no solo se utiliza la mercadotecnia con fines comerciales también tiene aplicación en el plano social, como lo muestra el hecho de que el gobierno lo utilice cada vez más con fines sociales y políticos.

Siete funciones proporcionan en conjunto el proceso sistemático de la mercadotecnia para el fabricante es preciso conocer a los consumidores y su necesidades antes de (2) desarrollar un producto y (3) asignarle un precio. (4)la distribución sigue el desarrollo del producto , ya que no es posible trasladar el articulo antes que este exista. (5) la promoción debe seguir a la distribución, porque si no es así, se creara una demanda cuando a un no se dispone del producto. (6) la venta impulsa a los consumidores a efectuar el intercambio y la posventa a segura (7) su satisfacción. Como se ve, las funciones de la mercadotecnia tiene una secuencia. Cabe señalar que la mercadotecnia requiere del buen manejo de estas siete funciones atraves de la planeación, organización, interpretación, dirección y control, es decir de la administración de la mercadotecnia.

FUNCIONES DE LA MERCADOTECNIA

La mercadotecnia tiene diversas funciones.

La investigación de mercado implica realizar estudios para obtener información que facilite la práctica  de la mercadotecnia, por ejemplo, conocer quiénes son o pueden ser los consumidores o clientes potenciales; identificar sus características: que hacen, donde compran, porque, donde están localizados y cuáles son sus ingresos, edades, comportamiento etcétera.

La promoción (p) es dar a conocer el producto al consumidor. Se debe persuadir a los clientes de adquieran los artículos que satisfagan sus necesidades. Los productos no solo se promueven atraves de los medios masivos de comunicación, también por medio de folletos, regalo y muestra entre otros.

Se le llama venta  a toda actividad que genera en los clientes  el último impulso hacia el intercambio.

En la distribución o plaza es necesario establecer las bases para que el producto llegue del fabricante al consumidor: este intercambio seda entre mayoristas y detallistas.

Llamamos posventa a la actividad que asegura la satisfacción de necesidades atraves del producto, lo importante no es vender si no permanecer en el mercado.

MEZCLA DE MERCADOTECNIA

Oferta completa que propone una organización a sus consumidores y que incluye las 4p: un producto con su precio, plaza y promoción.

En mercadotecnia al conjunto de las 4p también se le conoce con el nombre de mezcla de mercadotecnia, y no es otra cosa que la oferta completa que la organización ofrece a sus consumidores: un producto con su precio, plaza y promoción. Hoy en día es una práctica común en todo tipo de organización plantear sus esfuerzos de mercadotecnia alrededor de las 4p,podemos asegurar que estas son el gran paradigma de la mercadotecnia.

La mezcla de mercadotecnia tiene a su vez una submezcla por ultimo, diremos que la clave para desarrollar la mejor mezcla de mercadotecnia reside en conocer las expectativas que tiene la gente de recibir un producto en particular.

LA NUEVA MERCADOTECNIA

En los últimos años los practicantes de la mercadotecnia han propuesto nuevos modelos comerciales, para muchos de ellos aún no existe una teoría bien estructurada.

El modelo de las 9 p es uno de los modelos más aterrizados, es el que propone una nueva mezcla comercial con 9p. Dos p son en realidad una división de las relaciones púbicas: a) relaciones publicas con las autoridades o política y b) relaciones publicas con a población. Este nuevo modelo aparece a partir de la globalización comercial del mundo.

 Los gurús de la mercadotecnia aseguran que hoy en día para tener éxito comercial en cualquier país del mundo se debe empezar por hacer política con las autoridades del país anfitrión,  el siguiente paso consiste en hacer relaciones publicas con el resto de los  auditorios (población) afectados en el país anfitrión, y finalmente el tercer paso consiste en aplicar la estrategia de las 4 p establecida en el país de origen. La 7 p es people (gente), todas las personas involucradas en el negocio; consumidores, proveedores, empleados; mientras que las 8 p se refieren al proceso: actividades y mecanismos que hacen que un producto y/o servicio llegue al consumidor final; por último, la 9p es  physical evidence (evidencia física), se centra en el ambiente en el que el producto o servicio es comercializado.

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