LOS TRES MENSAJES DE LA IMAGEN
Enviado por fernanda00567 • 15 de Enero de 2023 • Trabajos • 1.148 Palabras (5 Páginas) • 59 Visitas
A N Á L I S I S D E A N U N C I O S
P U B L I C I T A R I O S:
LOS TRES MENSAJES DE LA IMAGEN
SEGÚN ROLAND BARTHES
[pic 1]Mensaje denotativo
La imagen se puede dividir en dos partes: El de la vista desde una acera hacia una calle con paso peatonal pintado correctamente con un conjunto de árboles en el fondo seguido de un camino que continúa el paso peatonal marcado. Y la otra parte sería el cartel pegado en un poste en la parte superior izquierda de la imagen. Este contiene el texto del anuncio y una fotografía del paso peatonal pero pintado de manera incorrecta, las líneas en inclinaciones y posiciones diferentes, éstas estan “chuecas”.
Mensaje lingüístico
Existen tres partes del texto en el cartel, solo dos se pueden apreciar con claridad (pero son suficientes para entender el mensaje). En la parte superior, marca “BEFORE” que significa, antes. Y en la parte inferior derecha del cartel marca “ATSCHUL ORTHODONTICS”,
que significa Ortodoncia Atschul.
Mensaje connotativo
Se puede deducir que el anuncio utiliza las líneas del paso peatonal como una metáfora para representar los dientes humanos. Lo que el anuncio trata de comunicar como metáfora es que antes de la intervención de “ATSCHUL ORTHODONTICS”, las líneas del paso peatonal, o sea, los dientes, están chuecos. Y en un momento presente, en el que se nos dictan como expectadores de la calle y el paso peatonal, podemos ver el después implícito del accionar de este lugar de ortodoncia, en el que las líneas del paso peatonal, o sea, los dientes, ya están rectos y bien posicionados.
Aquí, el texto funciona como un código de anclaje muy claro y necesario, en el que establecemos la relación de las líneas blancas del paso peatonal con los dientes humanos y su arreglo a través de una intervención de ortodoncia. También el texto nos habla de una relación entre el pasado y el presente, siendo el segundo representado como una clara mejora del primero, tanto por su naturaleza literal como paso peatonal en el que su función se mejora al aliniarlo correctamente como la de su significado metafórico, el de tener unos dientes chuecos a unos bien posicionados.
Mensaje denotativo
[pic 2]El anuncio tiene un fondo blanco. La imagen principal se encuentra en el centro, es un huevo dentro de un condón. Tiene texto y en la parte inferior izquierda se encuentra lo que parece el logo de la marca promocionada.
Mensaje lingüístico
En el parte superior central se encuentra el texto de “Los records se rompen, nosotros no” en letras azules y con un tamaño considerablemente grande, con la parte de “nosotros no.” Resaltada en negritas. En la parte inferior izquierda se encuentra el logo de la marca DUREX y su slogan “love sex”, que significa amar el sexo.
Mensaje connotativo
En este caso también, el texto nos proporciona un código de anclaje clave para la comprensión del mensaje de este anuncio. Se requiere un contexto sobre una situación viral que sucedió en la red social de Instagram hace un tiempo para comprender en su totalidad lo que propone esta imagen. Esta situación viral consistió en que un usuario publicó una foto de un huevo casi igual a la que aparece en este anuncio, pero solo era eso, el huevo solo con un fondo blanco. La descripción de la imagen sugería que los usuarios de Instagram rompieran el récord de mayor likes en una foto de Instagram y que esta fuera la imagen de un simple huevo. La foto y la situación en sí se volvió viral, muchos usuarios compartían la publicación, y eventualmente ganó millones de likes.
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