La Dinámica Cultural en la Evaluación de los Mercados Globales
Enviado por mathewg21 • 25 de Junio de 2017 • Resúmenes • 291 Palabras (2 Páginas) • 279 Visitas
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Mercadeo Internacional
Resumen # 3
Integrantes:
- Mateo Gómez Castaño | CC-1127-537667
A consideración de:
Prof. Adalberto Joly
La Dinámica Cultural en la Evaluación de los Mercados Globales
Es Posible que una búsqueda completa y detallada de los orígenes (geografía, historia, economía, política, tecnología e instituciones sociales) y elementos (valores culturales, rituales, símbolos, creencias y modos de pensar) de una cultura sea la única ventaja de mayor importancia para un ejecutivo de marketing internacional a preparar sus planes y estrategias de marketing. Los ejecutivos pueden controlar el producto que se ofrece al mercado (su promoción, precio y futuros métodos de distribución), pero únicamente tienen un control limitado del ambiente cultural dentro del que se deberán implementar dichos planes. Ya que no pueden controlar todas las influencias sobre sus planes de marketing, deben tratar de anticipar el efecto posterior de los elementos incontrolables y hacerlos de tal manera que estos elementos no interfieran con el logro de los objetivos de marketing. También pueden hacer el intento por hacer cambios que conduzcan a una aceptación más rápida de sus productos o programas de marketing.
Asimismo, es necesario planear la estrategia de marketing en términos de los elementos incontrolables del mercado en un entorno doméstico (casa, lugar seguro), pero cuando una empresa opera a nivel internacional, cada ambiente nuevo que se ve influido por elementos desconocidos y en ocasiones irreconocibles para el comerciante complica la tarea. Es por esta razón que se requiere de un esfuerzo y estudio especiales para absorber la información suficiente de la cultura extranjera, a fin de poder manejar las características incontrolables. Tal vez resulte seguro generalizar que de todas las herramientas con las que debe contar el ejecutivo de marketing internacional, aquellas que más ayuden a generar empatía por la otra cultura, le serán de mayor utilidad.
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