La gaseosa

CHIKI

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   Producto : Gaseosa
   Marca : CHIKI
   
   
   1.- DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO:
   
   Nombre:Chiki
   Precio: 0.50 céntimos
   Packaging: Contenido 250ml, el envase es de plástico con una envoltura plateada y con las letras de colores
   Adicional: Fibra Soluble
   Sabores: Chicle, Tutti-Frutti,Frambuesa
   Canal de Distribución: Tiendas, máquinas dispensadoras
   La nueva Chiki es una bebida gasificada divertida con tres ricos sabores, que a la vez cuida la salud de los niños; ya que cuenta con el suplemento llamado fibra soluble, la cual tiene como función principal controlar el nivel de colesterol en la sangre y mantener los niveles de azúcar estables para las personas, esta última ayuda a reducir el riesgo de padecer cáncer.
   
   
   2.- ANTECEDENTES:
   
   Los inicios de la empresa se remontan al año 1933 cuando el Grupo Concordia inicia sus actividades en el rubro de vinos y licores. El prestigio y la calidad de los productos elaborados le permitieron alcanzar un crecimiento continuo.
   En el año 1994, la empresa decidió incursionar en el mercado limeño con sus productos Concordia, Triple Kola y San Carlos, ya que consideraba que era un mercado importante para su estrategia de crecimiento. Dos años después, Bebidas La Concordia lanzó la marca Chiki que estuvo orientada principalmente al segmento infantil y que contó con una gran aceptación. Se recibió apoyo constante de medios masivos, y se realizó promoción puntual en colegios, nidos y shows.
   La distribución se realizó a través dela Embotelladora Rivera, la que, a fines de 2000, contó con una participación de 26,5% en el mercado de bebidas gaseosas, precedida por Embotelladora Latinoamericana con 30,4% y seguida por Embotelladora Lindley con 25,36%.
   

PREGUNTAS

• ¿Quiénes Somos? : El grupo Concordia

• ¿Qué características tienen los niños de esta edad?: Interés de participación en la toma de decisiones de consumo familiar. No se limita a tener ese deseo sino a incentivar (sino presionar) la compra. Inician las peticiones directas Inicio de la valoración por el producto, debido a su valor simbólico, no su uso práctico.

• ¿De qué hábitos consumistas forman parte?: Bienes que sean: Coloridos A su vista inmediata De gran tamaño Escenarios en los que se desenvuelve: Colegios, nidos Cualquier lugar de integración entre sus semejantes (parques, guarderías, etc)Medios para obtener los bienes: Padres Ahorro personal (propinas)

• ¿Los niños de entre 5 y 11 años son agentes económicos relevantes?: Responsables de un 42% en la toma de decisiones en las compras familiares. Los “nuevos agentes económicos”.

• ¿La opinión de la madre cuenta de manera importante en la toma de decisión del consumo infantil? Padres son todavía un filtro para el consumo infantil pero más tolerante que antes. Percepción sobre las bebidas gaseosas: dañinas para la salud son de colores consumidas por sus hijos menores

• Respuesta buscada: Tres planteamientos que Wells (1965) propone como la forma que estos tienen para ejercer su práctica de consumo: La petición directa en el hogar La petición directa en la tienda (punto de venta al que el niño suele acompañar) Y la petición pasiva (al momento de la compra lo padres toman en cuenta lo que les gusta a sus hijos, en este caso Chiki).

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