La marca Doritos

Doritos®, la marca de botanas más divertida, irreverente y juvenil en el mercado mexicano, presenta una nueva imagen a nivel global

México es el país piloto en el cambio de imagen de la marca, misma que será homogénea en todo el mundo y es reflejo de la evolución e innovación continua de Doritos®.

México, D.F. a 17 de enero de 2013.- Doritos® cambia su imagen y presenta una nueva personalidad con más energía, atrevimiento y modernidad, que busca adaptarse a las tendencias y gustos de sus jóvenes consumidores, cuyas preferencias constantemente están evolucionando.

Doritos®, marca con gran trayectoria en el mercado, se distingue por mantenerse siempre en contacto con los jóvenes y hablar su mismo idioma. Es por ello que a nivel global ha decidido cambiar su imagen del triángulo más famoso en botanas.

“Doritos® cuenta con el crunch más salvaje del mercado, los mejores y más intensos sabores, y ahora también la imagen más atractiva, ya que hemos apostado por una campaña innovadora y atrevida que logrará cautivar a nuestra audiencia. El concepto de la estrategia gira alrededor de los “memes”, que son elementos gráficos utilizados para viralizar ideas irónicas y divertidas; y que en la actualidad, están muy cerca de nuestro público objetivo”, comentó Enrique Granados, Director de Mercadotecnia de Doritos®.

El nuevo logo de Doritos® está diseñado para transmitir fuerza, irreverencia, intensidad y dinamismo, características que comunican la personalidad de la marca, al mismo tiempo en que invita a sus consumidores a que tengan la motivación de cambiar para que se atrevan ser lo que quieran ser.

Para comunicar la nueva imagen de Doritos®, la marca está apostando fuertemente por una campaña digital, a través de las redes sociales oficiales de la marca. Además, se cuenta con un video que ha tenido gran aceptación y que le ha permitido a Doritos® mantener un diálogo directo con sus consumidores y de esta forma tener una retroalimentación constante.

Cabe mencionar que como parte de este lanzamiento se seguirán reforzando los pilares de música, gaming y tecnología en los que Doritos® se ha mantenido presente con diversas actividades como patrocinio de eventos, con el propósito de seguir generando experiencias únicas para los jóvenes.

Este lanzamiento cuenta con la participación de las agencias: BBDO (Agencia de publicidad), Grupo Top (BTL) y Element (Digital). Asimismo, la campaña de relaciones públicas está a cargo del equipo interno de PepsiCo México y de la agencia Guerra Castellanos y Asociados.

“¡Ay si, ay si, Doritos cambió de imagen… pero con el mismo sabor que te gusta!”

Sobre PepsiCo

PepsiCo es un líder global de alimentos y bebidas con ventas que generan más de $65 mil millones de dólares y un portafolio de productos que incluye 22 marcas que generan más de mil millones de dólares cada una en ventas anuales. Nuestras unidades de negocio principales – Quaker, Tropicana, Gatorade, Frito-Lay y Pepsi-Cola – producen cientos de alimentos y bebidas que son queridas en el mundo. La gente de PepsiCo está unida por un compromiso único de crecimiento sustentable, al invertir en un futuro más saludable para la gente y el planeta, lo cual creemos que también significa un futuro más exitoso para PepsiCo. Llamamos este compromiso Desempeño con Sentido: La promesa de PepsiCo de brindar un amplio portafolio de alimentos y bebidas para gustos locales, encontrando formas innovadoras de minimizar nuestro impacto en el ambiente, al conservar el agua y la energía, reduciendo el volumen de empaque; proveyendo un gran lugar de trabajo para nuestros asociados y respetando, apoyando e invirtiendo en las comunidades locales en las que operamos. Para mayor información visita www.pepsico.com.

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