La marca Star Wars

Hace seis años desde la última estrella cinematográfica Wars ataron a la saga espacial, pero Lucasfilm sigue llegando a nuevos seguidores y mantener su relevancia. Laura Snoad pide a su presidente de licencias Howard Roffman cómo la franquicia retiene sorprendente.

Marketing Week (MW): ¿Cómo puede llevar la marca Star Wars relevante para las nuevas generaciones?

Howard Roffman (HR): Uno de los elementos más fuertes de la propiedad de Star Wars es su atemporalidad. Los padres han tenido una motivación muy fuerte para introducir a sus hijos a Star Wars a través de las películas. Pero también hemos tomado elementos importantes de la historia de la estrella fue ampliada, por ejemplo, con [TV Series] Las Guerras Clon.

Estamos trabajando en una segunda serie de Star Wars TV animada con un enfoque cómico y también hemos estado desarrollando una serie de acción en vivo. Es un movimiento ambicioso que tenemos que resolver el problema de no ser capaz de producir una película o programa de calidad con un presupuesto de TV

Los videojuegos han sido muy importantes para permanecer relevante para las nuevas generaciones, y tenemos una gran presencia en línea. Pero no es sólo digital, tenemos una serie muy exitosa de empresas spin-off libros, incluyendo más de 100 novelas de Star Wars que se han publicado desde

principios de los noventa, por lo que hemos sido capaces de ampliar la historia mucho más allá de lo que vemos

en las películas.

MW: Es el sector en línea una buena forma de historias en desarrollo ahora las películas tienen

terminado?

HR: Por su naturaleza los medios digitales, medios de comunicación y los medios literarios de juego son muy envolvente y

significa que usted puede crear nuevos personajes, historias y situaciones. Cuando nos fijamos en algo

al igual que The Old Republic [una línea multi-jugador lanzamiento en diciembre], hemos

esencialmente creado toda una nueva mitología Estrella Wars que tenemos por miles de años antes de

el tiempo de las películas. Tiene un enfoque muy adulto a la misma. Es un juego serio en el género de

World of Warcraft.

Tiene que ver con el antecedente de los Jedi, la República [el gobierno en Star Wars] y

El imperio por lo que hay mucho que es familiar en él, pero los detalles son nuevos. Que es un área

en el que no se lanzará con una gran cantidad de productos, sino en función del nivel de

compromiso que podría dar lugar a una mercancía más.

Los juegos en línea es un campo avanzado y no se limita a ningún grupo de edad o

demográfica. Se trata simplemente de un nuevo medio en el que se dedica la audiencia de una manera masiva,

iniciativas tan diferentes están dirigidos a diferentes segmentos de la audiencia.

Pero hay otras cosas que hacer que son sin duda para los niños. Cuando lanzamos Lego Star Wars 3 tuvimos un juego en línea en nuestro sitio web que fue muy popular entre los niños: se

no se busca atraer a las audiencias más.

MW: ¿Es la amplitud de la audiencia de Star Wars problemática?

HR: Siempre que sea posible, hacemos las cosas que son perfectos para grupos de edad. Si usted está haciendo

una figura de acción, tiene que tener un valor

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