Las 4 P Del Mercadeo

Republica Bolivariana De Venezuela

Ministerio Del Poder Popular Para La Educación Universitaria

Universidad Politécnica Territorial De Los Altos Mirandinos

“Cecilio Acosta” (UPTAMCA)

Las 4 P del Mercadeo

Profesora: Integrantes:

Luzberly Ferreira 21.467.601

Ana Hidalgo 19.290.734

Yimberlin Peñalver 24.203.799

Sección #5

Los teques 17 de junio del 2015

• Marketing Mix

Según Sandhusen L. (P12) “El marketing mix son las herramientas utilizadas por una empresa para implantar las estrategias de Marketing y lograr los objetivos establecidos. Estas herramientas son conocidas también como las P del marketing”.

• Producto

Según el Diccionario de Marketing, de Cultural S.A. (P148), “Se considera producto cualquier bien, servicio, idea, lugar, organización o institución que se ofrezca en un mercado para su adquisición, uso o consumo, y que su objetivo sea satisfacer una necesidad”.

• Precio

Según Fisher L, (P265). “Es el valor de intercambio del producto, determinado por la utilidad o la satisfacción derivada de la compra y el uso o el consumo del producto, así como el elemento del mix que se fija más a corto plazo y con el que la empresa puede adaptarse rápidamente según la competencia”.

• Plaza

Del libro, Dirección de Mercadotecnia de Kotler, Prentice Hall, (P11, 12). “Es el elemento del mix que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente al cliente. Cuatro elementos configuran la política de distribución:

a) Canales de Distribución:

Los agentes implicados en el proceso de mover los productos desde el proveedor hasta el consumidor.

b) Planificación de la Distribución:

La toma de decisiones para implantar una sistemática de cómo hacer llegar los productos a los consumidores y los agentes que intervienen (mayoristas, minoristas).

c) Distribución Física:

Formas de transporte, niveles de stock, almacenes, localización de plantas y agentes utilizados.

d) Merchandising:

Técnicas y acciones que se llevan a cabo en el punto de venta. Consiste en la disposición y la presentación del producto al establecimiento, así como de la publicidad y la promoción en el punto de venta.

Cuando se refiere a “place”, es un término en ingles para denominar el lugar, también se maneja en español como la evidencia física del lugar; para el marketing es muy importante llevar al cliente a experimentar los 5 sentidos en un lugar de venta, como lo son: -olor -color -vista -gusto –tacto.

Entre más sentidos capte nuestro consumidor mayor será el grado de captación de nuestra empresa, mejorando la aceptación en el mercado mientras el cliente sienta la calidad y textura de la prenda de vestir, vea su diseño y el producto sea de cómodo acceso.

• Promoción

Muñiz (2008 P113)” El objetivo de una promoción consiste en ofrecer al consumidor un incentivo para la compra o adquisición de un producto o servicio a corto plazo, lo que se traduce en un incremento puntual de las ventas.

 Naturaleza de la Promoción

De acuerdo a lo anterior mencionado se considera que la promoción

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