Las emociones como vector en las respuestas escenográficas de una campaña publicitaria
Enviado por Anahim31 • 20 de Julio de 2022 • Documentos de Investigación • 411 Palabras (2 Páginas) • 38 Visitas
Figura 1. Clasificación de la campaña !Volvimos a lo grande![pic 1]
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Escena 1 | Escena 2 | Escena 3 |
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Escena 4 | Escena 5 |
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La primera escena introduce el producto en distintas presentaciones en un ambiente de armonía. Seguido la segunda escena se caracteriza por demostrar la identidad del producto haciendo énfasis en su nacionalidad, colores y símbolos pertenecientes a Ecuador y a su vez de los cambios suscitados por la situación sanitaria En la tercera escena se observan personajes masculinos y femeninos, se puede inferir que son amigos los cuales se encuentran compartiendo un almuerzo, pero ahora con nuevas (Neto, 2021).
En la cuarta escena se visualizan dos personajes que portan tatuajes de "hueles mal" y "gracias" respectivamente, en otro escenario se encuentran en un espacio de videojuegos con dos personajes al igual con un mensaje similar al de la anterior toma, ambas situaciones denotan amistad ante la problemática del mal olor, la escena culmina con un momento padre e hijo, donde el progenitor indica una avioneta con un cartel, la cual expresa " deja de oler mal, hijo".
En la quinta escena se presencia una pareja de amigos en el cambiador del gimnasio, donde el hombre que acaba de tomar una ducha deja caer su desodorante y lo cambia por uno de Old Spice, que fue recomendado por su amigo, en el siguiente escenario aparece dos individuos quienes practican escalada, al momento de llegar a la cumbre su amigo le extiende la mano con un desodorante Old Spice.
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- Objetivo Principal
Analizar las emociones emitidas por las expresiones faciales que provoca la campaña publicitaria trasmitida a través de la plataforma de YouTube titulada Cerveza Pilsener - ¡VOLVIMOS A LO GRANDE!
- Objetivos secundarios
- Conocer las emociones menos comunes mediante la aplicación AffdexMe.
- Localizar las respuestas emocionales positivas y negativas de los sujetos de estudio sobre la campaña publicitaria.
- Establecer las escenas destacadas que generan mayores respuestas positivas de acuerdo con las emociones expresadas.
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