Las funciones de la mercadotecnia

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Análisis.

En forma parafraseada este libro define a la mercadotecnia como un proceso en el cual se planea, se lleva a la práctica dicha planeación y se conceptualizan los precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos.

El objetivo de la mercadotecnia es precisar la necesidad y deseo del ser humano en conjunto. La mercadotecnia por medio de promoción, ideas, productos y demás, buscan que los productos y servicios  satisfagan estas necesidades y deseos que tengan los seres humanos dentro de la sociedad. El objetivo demuestra que la mercadotecnia va más allá de promocionar un producto, sino que también es capaz de llevar ideas, servicios, y demás al alcance de la sociedad; otro punto importante en el objetivo de la mercadotecnia no sólo es cumplir con la necesidad del consumidor sino también generar riquezas y ganar mercado dentro de las distintas organizaciones. Ciertamente, la mercadotecnia ha sido criticada en un punto en donde se piensa que en algunas ocasiones busca  crear necesidades para el ser humano y así poder tener recompensas económicas y un mejor estatus.

Las principales funciones de la mercadotecnia son la investigación de mercando, en donde se hace una breve conclusión de todos los estudios que se realizan para obtener información acerca del mercado y poder la mercadotecnia; la promoción, ésta busca que se dé a conocer el producto o servicio usando la mejor estrategia que se considere para el tipo de mercado en donde sea promocionado; las decisiones sobre el producto, ésta función hace referencia al diseño del producto de acuerdo a sus características, en esta parte se realizan o se toman decisiones importantes como el nombre, el tamaño, el contenido y demás del producto; venta, esta parte es en donde se lleva a cabo el intercambio entre los clientes y la empresa; la distribución o plaza, aquí se refiere a la distribución de las bases del producto para que llegue del fabricante al consumidor, buscando estrategias de lugar o ubicación y genere mayor número de ventas; y por último se encuentra la posventa, que es nada más y nada menos que la actividad que asegura la satisfacción del consumidor utilizando el producto, haciendo referencia que esto da una seguridad de que el producto se quede en el mercado y no sólo logre una gran venta.

Las aplicaciones que se le da a la mercadotecnia son de acuerdo al ambiente a la   que va dirigida, un claro ejemplo es en el gobierno donde  se le da un uso político y social, por otro lado está el uso en el plano social, en el plano con fines comerciales y demás.

Por otra parte, se encuentra los tipos de mercadotecnia, estos según el libro de Laura Fischer y Jorge Espejo se dividen en ocho tipos: el primero es la mercadotecnia de conversión la cual hace referencia a la modificación de la imagen de un producto que tenga imagen negativa a que esta se convierta en positiva y pueda ser visto de esta manera en el mercado; mercadotecnia de estímulo, esta hace que el consumidor genere deseo por el producto; mercadotecnia de fomento, busca el producto adecuado para satisfacer las necesidades del consumidor; remercadotecnia, revive el interés del consumidor por el producto; mercadotecnia sincronizada, en esta interfiere el campo de producción del producto ya que aquí se refiere de la magnitud de demanda del producto y así se pueda llevar un control de cuánto producto se realizará; mercadotecnia de mantenimiento, como su nombre lo indica, hace referencia al mantenimiento de la demanda del producto en el mercado; desmercadotecnia, esta hace referencia a la limitación de la demanda del producto cuando el nivel de producción es poco y por último esta contramercadotecnia, esta destruye la demanda, busca que el consumidor deje de tener interés en el producto dentro del mercado.

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