Los Monstruos De La Mercadotecnia

Hoy en día la estrategias de mercado han pasado de ser bidimensionales a multisensoriales, aun así cerca del 85% de los esfuerzos de mercadotecnia y publicidad están enfocados a la vista y oído. Empresas trasnacionales como Coca-Cola de México, Grupo Papelero Scribe utilizan el internet para acercarse a sus clientes; lo que buscan es que sus campañas sean efectivas, que respondan al propósito de comunicación e identidad de la marca y sobretodo que contacten, impacten y emocionen al consumidor cuando éste se encuentre más receptivo. Uno de los elementos clave al establecer la estrategia de marca como al diseñar los mensajes en la comunicación es el consumidor.

Las campañas ganadoras de la más reciente edición de “Los Monstruos de la Mercadotecnia” tienen como común denominador ideas frescas y diferentes, soportadas por una muy buena implementación.

A continuación se mencionan los aspectos clave de las seis mejores campañas de marketing de acuerdo con la edición de “Los Monstruos de la Mercadotecnia” edición 2013.

El fenómeno de “los nobles”

La estrategia mercadológica que siguió esta película fue la de identificar a la juventud mexicana con los personajes secundarios de la película (Javi, Barby y Cha, los tres hijos de Gonzalo Vega). Para conectar a los espectadores, se refrescaron los patrones de la juventud mexicana de alto nivel socioeconómico como son los “juniors”, “niña fresa” y el hipster.

Otra de las armas letales que utilizaron los hermanos Alazraki fue la de remitir a los espectadores de los posters promocionales a una cuenta de Twitter, ya que cada personaje tenía su propia cuenta y compartían frases o pensamientos relacionados con su personaje.

La película que fue financiada en un 80% a través del incentivo fiscal 226, y los derechos fueron adquiridos por Warener Bros., superó las expectativas de sus productores ya que recaudo casi seis veces más de los ingresos en taquilla estimados y duró en exhibición 15 semanas, cuando en promedio la duración de una película mexica es de cinco semanas; esto último gracias a que el público espectador se logró conectar con la temática que aborda la película, y sobre todo por enfocarse en las relaciones padres e hijos.

Elixir de Creatividad

María de los Remedios, chamana voluptuosa y atrevida, es la imagen de la empresa mexicana Remedios Mágicos que en 2012 iniciaron su campaña publicitaria en internet con la cual logró incrementar sus ventas en un 35%, así como incrementar el número de seguidores en las redes sociales. Con un presupuesto realmente bajo, el cual fue financiado por una agencia publicitaria remedios mágicos no tuvo miedo a moverse y ser más creativa, en la promoción de sus productos como veladores, aceites para masajes, jabones reductivos, libretas y latas metálicas grabadas con albures y frases cómicas. Las empresas chicas, tienden a utilizar las redes sociales de manera más inteligente que las grandes marcas, por sus recursos limitados.

Adiós a la tradición

La nueva campaña publicitaria que Ford lanzo al mercado fue “Quero un Ikon” permitió que la compañía creciera en un 19%.

La campaña va dirigida por un lado a los jóvenes que ven en un auto libertad, sin embargo no cuentan con la solvencia económica para pagarlo, por lo que la campaña también se enfoca a los padres, a quienes se les dice que el auto tiene bolsas de aire. La clave de la campaña radica no solo en la venta de productos, si no que Ford logró convertirse en un aliado de los jóvenes para convencer a sus padres de comprar un auto.

Las tendencias mercadológicas cambian y se re inventan constantemente, por lo que, las marcas que no estén dispuestas a arriesgar y a salir de su zona de confort están destinadas a quedar fuera del mercado.

Conectar con los clientes

Después de una tendencia estancada e, incluso un punto de pérdida en el mercado, Scribe lanzó su campaña

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