Los productos premium

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Se venderán 11.5 millones de cajas de cerveza al mes

El mercado peruano moverá más de US$1,200 millones en 2011, asegura Ajegroup. La compañía ingresa al mercado de cervezas premium.

Consumo crecerá a 50 litros de cerveza per cápita. (USI)

Cada peruano consume 42 litros de cerveza al año y en 2011 esta cifra aumentaría hasta los 50 litros, estimó el gerente general de la División de Cervezas de Ajegroup, Alfredo Palomino.

“Se estima que en el Perú se venden 10 millones de cajas mensuales y se prevé que el crecimiento del mercado cervecero en 2011 sea de entre 7% y 8%, con lo cual, las ventas llegarían a 11.5 millones de cajas mensuales”, indicó tras referir que la facturación total del sector superaría los US$1,200 millones este año. Entre 2005 y 2010, el consumo per cápita de los peruanos pasó de los 19 litros a los 42 litros.

Sin embargo, el ejecutivo explicó que el 50% de ese monto representa la carga tributaria “que en el Perú es muy alta”. Informó que otro costo importante para las empresas cerveceras (SABMiller, Ambev, Ajegroup y Torvisco) es la inversión en publicidad. “Solo en los comerciales por televisión, las compañías gastan entre US$4 millones y US$5 millones mensuales”, manifestó.

DOS MÁS. Contra todo pronóstico, en los departamentos de Piura, Puno y Junín, el consumo per cápita es entre 20% y 25% mayor que el de los limeños. “En Piura hace calor todo el año, mientras que en las otras regiones se celebran con frecuencia fiestas patronales o religiosas, lo que eleva el consumo”, comentó Palomino.

Aseguró también que las cervezas le han quitado terreno a otras bebidas con mayor contenido alcohólico, como el aguardiente. “Hace 15 o 20 años, la proporción era 70% de licores y 30% de cerveza. Hoy, el 70% es de cerveza, gracias al mayor poder adquisitivo de los peruanos, al cuidado de la salud y a la formalización del sector”, anotó.

SEGMENTO PREMIUM. Según Ajegroup, el segmento premium de cervezas (dirigidas al sector A y B de la población) está concentradoen marcas extranjeras y en Cuzqueña, de SABMiller. Por ello, la empresa pone desde hoy a la venta la marca Tres Cruces, que espera contar con el 10% de participación de este mercado en el primer año de operación.

Los productos premium solo representan el 8% del mercado total, pero –asegura Ajegroup– llegaría hasta el 12% gracias a su ingreso en esta categoría. Ya se han enviado muestras a Estados Unidos, España, Colombia y Guatemala para la exportación de Tres Cruces en uno o dos meses.

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Tres Cruces planea alcanzar 20% del segmento premium del mercado de cervezas

La cerveza Premium de AJE busca llegar a 10 países de Europa y América

DePeru.com | 22 Feb 2012.

El Gerente de Relaciones Públicas del Grupo AJE, Carlos Velarde, anunció que durante su primer año, la cerveza Tres Cruces alcanzó un 5% de participación en el sector Premium y para este 2012, se tiene como objetivo un 20% de ese segmento.

Con este propósito, el Grupo AJE ha lanzado la campaña “Bienvenidos al mundo Scarlett”, que busca reforzar el atributo de Tres Cruces: la cebada Scarlett, número uno de Europa.

Velarde informó también que en el pasado mes de diciembre, se realizaron las primeras exportaciones hacia EE.UU. Para este año, indicó, se busca llegar a 10 países de Europa y América.

Finalmente, Carlos Velarde señaló que el 2011 AJE logró un incremento en la venta de cerveza del 10% y mantiene grandes expectativas para el 2012 por el desarrollo de diversas campañas enfocadas en fortalecer el posicionamiento de sus marcas y elevar sus volúmenes de ventas para este año.

Cerveza Premium Tres Cruces es una cerveza con extraordinario cuerpo, aroma y sabor. Es elaborada con cebada 100% Scarlett,

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