MARKETING POLÍTICO diferencias y similitudes con marketing tradicional.
María Constanza LetelierInforme9 de Mayo de 2017
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Carrera: Ingeniería Comercial
Asignatura Electiva: Marketing Sectorial
PRÁCTICO N°2 – MARKETING POLÍTICO
Pregunta de desarrollo. Realice un análisis de las diferencias y similitudes, ventajas y desventajas en la “Mezcla Comercial” (4Ps) de un Marketing Comercial Tradicional y del Marketing Político.
PRODUCTO | MKT COMERCIAL | MKT POLITICO |
DIFERENCIAS | Vende una marca, un producto o servicio, Ejemplo: IO marca de ropa y accesorios. | Vende un candidato, una propuesta un partido, un programa político y una ideología; ejemplo campañas electorales presidenciales y municipales. |
SIMILITUDES | Ambos poseen características distintivas dentro de su sector, donde estas les permiten a ambos poseer competitividad. | |
VENTAJAS | Tangibilidad o Intangibilidad del producto o servicio, por lo cual el marketing intenta vender un bien que no varía durante su campaña. | Puede moldear su programa, su imagen o propuestas según la contingencia. |
DESVENTAJAS | Perecederos y con abundantes competidores y productos sustitutos. | La subjetividad y confidencialidad del voto de los sufragantes, podría jugar en contra. |
PRECIO | MKT COMERCIAL | MKT POLITICO |
DIFERENCIAS | El precio se enfoca en los bienes y servicios ofrecidos y son, en teoría, regulados por el mercado. | Se considera los factores económicos, tiempo, duda y psicológicos que se pide al elector para su voto, los cuales se reflejan en costos económicos y psicológicos, por ejemplo se definen los electores que para el programa serán imposibles convencer por su voto. |
SIMILITUDES | En ambos se produce un intercambio de factores para conseguir el objetivo final, lo cual en el marketing comercial son clientes para el producto y en el marketing político son votantes para el candidato. | |
VENTAJAS | Se fija un precio en referencia a la comercialización en el mercado. | La subjetividad de la campaña y los costos económicos y psicológicos pueden ser variables entre los candidatos. |
DESVENTAJAS | Se transa solo en unidades monetarias. | Existen costos asociados a la campaña electoral. |
COMUNICACIÓN | MKT COMERCIAL | MKT POLITICO |
DIFERENCIAS | La toma de decisiones es más jerarquizada, en los cuales se utilizan estudios de mercados, publicidad y medios de comunicación. | La toma de decisiones es más difusa, en esta se utilizan sondeos de opinión como estudios de mercados y se realiza propaganda electoral a través de medios de comunicación como actividades de la campaña, publicidad gratuita. |
SIMILITUDES | Ambas se enfocan en comunicar a través de estrategias comunicacionales, como medios de comunicación y publicidad en los cuales ambas utilizan estrategias como el marketing persuasivo. | |
VENTAJAS | Da a conocer como sus productos pueden satisfacer las necesidades de su público objetivo. | Es una comunicación más directa entre el candidato y los votantes. |
DESVENTAJAS | Un ineficiente plan de mkt de puede ver traducido en la baja venta del producto. | Un mal plan de mkt puede jugar en contra al candidato. |
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