MICROECONOMIA. Taller de Investigación Cualitativa

INTEGRANTES: Cristhian Garcia Sierra - Juliana Frasser - Valeria Ríos - Alejandra Garzón

Taller de Investigación Cualitativa

1. ¿Cuál de los grupos de variables es el más importante  para poder definir las características de nuestros segmentos de mercado?

Ninguna es más importante que otra pero la variable demográfica cada vez ha tenido un mayor impacto debido a que es la única variable que puede medirse a través de elementos estadísticos.

1. ¿Cuál es la importancia de las variables geográficas en la segmentación de mercados?

Establecen las diferencias en la personalidad de comunidades por su estructura geográfica, en este grupo podemos encontramos variables como:

◆ Unidad geográfica

◆ Condiciones geográficas

◆ Raza

◆ Tipo de población
Que pueden ser medidos y darnos una mayor precisión del mercado.

1. ¿Cómo fluye el clima en el desarrollo de una persona desde su nacimiento hasta la edad adulta?

El clima es un factor determinante en la personalidad, las costumbres, la ideología y el estilo de vida de la gente, por lo que será determinante en la toma de decisiones de compras. Desde el nacimiento y en toda la niñez se crece con los conceptos inculcados por la familia o por el mismo entorno y lo tomamos como nuestro medio de aprendizaje que en el futuro impactara en la forma como compramos. Si eres un niño que vive en una zona rural sabrás que es mejor utilizar botas o sombreros por comodidad ya sea porque todos lo usan o por que alguna persona cercana (Familiar o amistad) te lo dijo. Con estas experiencias, te vas adaptando a cualquier medio en el que este y así escoger de una forma racional que comer, que vestir e incluso que oler y tocar.

1. ¿Cómo puede influir el estado civil de una persona en sus decisiones de compra?

El estado civil, en cuanto a fines de segmentación e investigación de mercados se encuentran a los solteros, casados, unión libre, separados, segundas nupcias, divorciados y viudos.

El estado civil de las personas incide directamente en su costumbre de compra, en la distribución de su ingreso, así como en la cantidad destinada al ahorro, de forma tal que, para determinados productos.

1. ¿Cómo cree que se comportara las variables de edad y sexo en el mundo en los    próximos 40 años?

1. ¿Qué características de personalidad debemos buscar en un consumidor de comics?

La personalidad esta determina por el tipo de actitudes y valores que la persona demuestra a través del tiempo. Estas características determinarán también algunas actitudes de compra.

La personalidad está determinada por situaciones genéticas, por el aprendizaje y por la influencia del medio.

Para un consumidor de comics, a diferencia de un consumidor de revistas, este suele ser una persona que le apasiona el entretenimiento animado y  la ciencia ficción, no necesariamente son personas aisladas o antisociales (como mucha gente cree) sino son personas que se dejan llevar por lo creativo y su imaginación.

Podríamos afirmar, a partir de los rasgos de Catell, que pueden ser personas con diferentes tipos de comportamiento como:

◆Relajado: tranquilo, aletargado, sin frustraciones, sosegado

◆Tímido: pusilánime, sensible a las amenazas

◆Imaginativo: bohemio, distraído

◆Autosuficiente: ingenioso, prefiere sus propias decisiones.

◆Astuto: pulido, socialmente consciente.

1. ¿Cómo podría determinar la frecuencia de uso de un grupo de consumidores?

1.  ¿Existe alguna relación entre el nivel socioeconómico y el nivel de educación? ¿Cuál es?

El grado escolar alcanzado y el nivel socioeconómico son datos relevantes para entender por qué algunos productos tienen mayor nivel de venta que otros.

La relación que hay entre ellos es que la formación académica permite evaluar las decisiones que toma el consumidor (grado de importancia, de satisfacción, precio, etc.) del producto/servicio para que a partir de ello pueda comprarlo o no de acuerdo a su poder adquisitivo.

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